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Reputación corporativa by Ana Carreras, Enrique Carreras, Ángel Alloza

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La economía de los intangibles y la reputación

Estamos entrando en un nuevo ciclo económico al que podríamos denominar «economía de los intangibles y de la reputación corporativa». El detonante para este cambio ha sido la crisis iniciada en 2008[1] que se ha sumado a la tendencia de incremento constante del valor de los activos intangibles en los últimos 30 años (el valor de los intangibles de las empresas del S&P 500 se ha triplicado en este período de tiempo, el 62% del valor de las empresas cotizadas del mundo es intangible[2]).

Los activos intangibles nunca han sido tan importantes como ahora. Representan una proporción cada vez más grande del valor de las empresas, en la medida en la que los resultados financieros y la rentabilidad ...

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