Was Sie mit XING (nicht) tun können 2
In diesem Kapitel
XINGs Alleinstellungsmerkmal: das professionelle Netzwerk
Die vielfältigen Nutzungsmöglichkeiten von XING
Abgrenzung von anderen sozialen Netzwerken
Mit der zunehmenden Zahl von sozialen Netzwerken am Markt wurde es für XING immer wichtiger, sein Alleinstellungsmerkmal klar und deutlich auf den Punkt zu bringen. Wie geht das besser als mit einem prägnanten Slogan?
Nach der Umstellung von OpenBC zu XING im Jahr 2006 lautete der Leitsatz zunächst: »Powering Relationships«, 2010 wurde im Rahmen einer Marketingkampagne mit »Und es hat XING gemacht« geworben. Slogan Nummer eins bringt die Anbahnung von Kontakten auf den Punkt, Ansatz Nummer zwei steht für die mit XING erlebbaren Erfolgsmomente. Doch erst der mit der umfassenden Überarbeitung der XING-Site im Juni 2011 eingeführte Werbespruch »Das professionelle Netzwerk« bringt die Kernkompetenz von XING auf den Punkt: die Anbahnung und Vertiefung von geschäftlichen Beziehungen.
Denn genau darum geht es letztlich jedem Mitglied eines Businessnetzwerks. Wir investieren unsere Zeit nicht, weil uns langweilig ist oder wir gerade nichts Besseres zu tun haben, sondern weil wir uns einen ...
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