Helena M. Lischka
4Sustainable-Marketing
4.1Hintergrund
Es ist kein Geheimnis, dass Produktionsbedingungen und unbedachter Konsum maßgeblich die Umweltverschmutzung, den Klimawandel und die Verteilungsungerechtigkeiten in der Welt mitverantworten. Stand 2016 würde die Menschheit 3,1 Erden benötigen, wenn die gesamte Weltbevölkerung wie die Bevölkerung der Bundesrepublik Deutschland leben würde.188 Unternehmen und Konsumenten sind unterdessen gleichsamsensibilisiert für das Thema Nachhaltigkeit. So ist auf Konsumentenseite nicht nur dessen Bekanntheitsgrad in den letzten Jahren deutlich gestiegen: Im Jahr 2016 äußerten sich knapp die Hälfte aller Befragten einer Umfrage der GfK Marktforschung, den Begriff gut zu kennen (2012: 32 Prozent).189
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