Trends und Forschung im Marketingmanagement

Vorwort

Obschon Bücher aktuelles Wissen aufbereiten und strukturiert zusammenfassen, weisen sie in der Regel eine Produktionsdauer von mindestens eineinhalb bis zwei Jahren auf, so dass das dort gebündelte Wissen in der Folge kaum noch im klassischen Sinne aktuell sein kann. Dies bedeutet nicht, dass die dort zusammengefassten Erkenntnisse zwangsläufig ihre Gültigkeit verloren haben. Allerdings können sich in der Zwischenzeit die Voraussetzungen geändert haben, die den Annahmen dieser Erkenntnisse zugrunde liegen. Dies gilt insbesondere für das Marketing – eine Disziplin, die sich in ihrer notwendigen Realitätsorientierung gerade vor dem Hintergrund der Digitalisierung unserer Gesellschaft in einer Geschwindigkeit erweitert und verändert, die ...