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Technisches SEO

Book Description

Eine gute Platzierung in den Suchmaschinen ist für den Erfolg eines Webauftritts von größter Bedeutung, deshalb hat die Suchmaschinenoptimierung längst einen festen Platz im Online-Marketing. Viele SEO-Maßnahmen greifen jedoch erst dann richtig, wenn der Webauftritt die entsprechenden technischen Voraussetzungen aufweist. Das beginnt bei einer für SEO optimierten Informationsarchitektur und reicht bis zur Kommunikation zwischen dem Webserver und dem Suchmaschinen-Bot (Crawler). Somit ist Technisches SEO ein großer und wichtiger Teil des Onpage-SEO, also der Optimierung innerhalb der eigenen Website. Es sorgt dafür, dass Suchmaschinen und auch Nutzer die Inhalte eines Webauftritts besser finden und einordnen können, und schafft das Fundament, auf das die weiteren SEO-Maßnahmen aufbauen sollten. Die Maßnahmen des Technischen SEO wirken langfristig. Idealerweise werden sie bereits bei der Entwicklung eines Webauftritts berücksichtigt, sie lassen sich aber auch nachträglich, Stück für Stück, umsetzen. Wer sich diese Mühe macht, ist auch für die Zukunft bestens gerüstet.

Table of Contents

  1. Technisches SEO
  2. 1. Einleitung
    1. Warum Technisches SEO (und was ist das überhaupt)?
      1. Warum dieses Buch?
      2. Für wen ist dieses Buch?
      3. Inhalt und Aufbau dieses Buchs
  3. 2. Suchmaschinenoptimierung – eine kurze Einführung
    1. Warum Sie überhaupt in SEO investieren sollten
    2. Wie funktioniert überhaupt eine Web-Suchmaschine?
    3. Ein kleiner Exkurs in die Vergangenheit
    4. SEO = Google?
    5. KPIs – Key Performance Indicators für den SEO-Erfolg
      1. Rankings und Sichtbarkeit
      2. Sichtbarkeitsindex – ein wichtiger Indikator?
      3. Konvertierender SEO-Traffic
      4. Externe Verlinkungen
      5. PageRank und Co.
      6. Schnellbewertung von Domains
    6. Bilder-SEO
      1. Bild-URLs, -Größe und -Format
      2. Aufbau und Auszeichnung
      3. Weitere Optimierungsmöglichkeiten
    7. Video-SEO
      1. Grundlegende Optimierungsmöglichkeiten
      2. Tags sinnvoll einsetzen
      3. User-Signale und -Bewertungen
      4. Videos in Websites einbetten
    8. News-SEO
      1. Voraussetzungen für die Aufnahme einer Website in Google News
      2. Optimierungsmöglichkeiten im Überblick
    9. Zusammenfassung
  4. 3. URL-Design
    1. Suchmaschinenoptimierung beginnt mit der Erstellung von URLs
    2. Wie Suchmaschinen arbeiten
    3. Aufbau einer URL
    4. Auswahl des Domainnamens
    5. Worauf Sie bei der Erstellung von URLs achten sollten
    6. Verzeichnisse versus Sub-domains
    7. Mehrsprachigkeit
      1. Geografische Ausrichtung
        1. Beispielkonfiguration der geografischen Ausrichtung
      2. Geografische Ausrichtung mit hreflang
        1. hreflang im <head>-Bereich definieren
        2. hreflang über den HTTP-Header übertragen
        3. hreflang in Sitemaps auszeichnen
        4. Die x-default-Angabe
      3. Fehlerfindung beim Einsatz von hreflang
      4. Weitere Möglichkeiten zur Sprachdefinition
    8. Zusammenfassung
  5. 4. HTML und Quelltext-Auszeichnungen
    1. Quelltext-Validität
    2. Wichtige HTML-Elemente
      1. HTML-Title
      2. HTML-Überschriften
      3. Link- und Bildelement
    3. Wichtige Meta-Angaben
      1. Content-Language
      2. Description
      3. Robots
    4. HTML4 vs. HTML5
    5. Strukturierte Daten für eine verbesserte Semantik
      1. Ein Beispiel: Auszeichnung lokaler Daten
    6. Gezielte Snippet Optimierung
      1. Durch Sonderzeichen mehr Aufmerksamkeit erzielen
      2. Mit Rich Snippets die Suchmaschinen bei der Inhaltsbewertung unterstützen
      3. Das Authorship-Markup (ehemals mit Autorenbild)
      4. Auszeichnung von Videos
      5. Rich-Snippet-Integration überprüfen
      6. Die Alternative: Data Highlighter
        1. Beispiel: Auszeichnung lokaler Daten
        2. Tipps zum Umgang mit dem Data Highlighter
    7. In-Depth-Artikel
      1. Einflussfaktoren auf In-Depth-Artikel
      2. Welche Elemente Sie mit schema.org für Artikel auszeichnen müssen
    8. Sitelink-Suchbox beeinflussen
      1. Notwendige strukturierte Auszeichnungen
    9. Sitelink-Suchbox unterdrücken
    10. Darstellung des Knowledge Graph beeinflussen
      1. Das Firmenlogo auszeichnen
      2. Kontaktnummern hervorheben
      3. Links zu sozialen Profilen
    11. Mögliche Gefahren strukturierter Datenauszeichnung
    12. Zusammenfassung
  6. 5. Ajax & JavaScript
    1. Verlinkungen mit JavaScript maskieren
    2. Ajax aus Suchmaschinen-Sicht
    3. Infinite Scroll – was Sie beachten sollten
    4. Zusammenfassung
  7. 6. Informationsarchitektur
    1. Tiefe versus flache Informationsarchitektur
    2. Interne Verlinkung
      1. Informationsarchitektur bestehender Websites analysieren
      2. Breadcrumbs
        1. Breadcrumbs strukturiert auszeichnen
      3. Ähnliche Inhalte anteasern
      4. Ankertexte
        1. Welchen Ankertext wertet Google?
      5. HTML-Sitemaps verwenden
    3. Paginierung
      1. Paginierung mit rel=“next” und rel=“prev”
      2. Spezialfall: View-all-Seite
      3. Fehlerhafter Einsatz des Canonical-Tags bei paginierten Seiten
      4. Tipps zur Optimierung der Paginierung
        1. Anzahl der angezeigten Inhalte pro Seite erhöhen
        2. Pro Seite angezeigte Produktanzahl dynamisieren
        3. Interne Verlinkung der Paginierung überdenken
        4. Verlinken Sie zurück auf die erste Seite durch die Verwendung eines Breadcrumb-Pfads
        5. Paginierung auf eigene Keywords optimieren
    4. Zusammenfassung
  8. 7. HTTP-Statuscodes
    1. SEO-relevante Statuscodes
      1. Weiterleitungen
        1. Weiterleitungen einrichten
      2. Den richtigen Fehlercode ausgeben
    2. HTTP-Statuscodes überprüfen
    3. Zusammenfassung
  9. 8. Crawling- & Indexierungssteuerung
    1. Was Suchmaschinen crawlen
    2. Crawling mit robots.txt beeinflussen
      1. Mögliche Angaben
        1. User-Agent
        2. Disallow
        3. Allow
        4. Sitemap
      2. robots.txt testen
      3. Blockierte URLs im Google-Index
      4. Informationen zu blockierten URLs in den Google Webmaster Tools
      5. Crawling-Geschwindigkeit beeinflussen
      6. Suchmaschinen-Crawling analysieren
        1. Warum eine Crawling-Analyse sinnvoll ist
    3. Indexierungssteuerung
      1. Meta Robots
        1. Was passiert, wenn mehrere Meta Robots Angaben im Quelltext enthalten sind?
      2. X-Robots
        1. Beispielkonfiguration für den X-Robots-Tag
      3. Informationen zum Indexierungsstatus erhalten
        1. Indexierungsstatus mit der site:-Abfrage kontrollieren
        2. Indexierungsstatus in den Google Webmaster Tools
        3. Indexierungsstatus von Sitemaps
        4. Wie viele URLs sollten indexiert sein?
        5. Was können Gründe für »zu viele« indexierte URLs sein?
        6. Was können Gründe für »zu wenig« indexierte URLs sein?
      4. Warum eine Kontrolle der Indexierung sinnvoll ist
    4. Inhalte aus dem Google-Index entfernen
    5. Canonical-Tag
      1. Header Canonical
        1. Beispielkonfiguration für den Header Canonical
    6. URL-Parameterbehandlung über die Google Webmaster Tools
      1. Crawling-Einstellungen über die Google Webmaster Tools vornehmen
        1. Parameter ohne Einfluss auf den Seiteninhalt
        2. Parameter mit Einfluss auf den Seiteninhalt
        3. URLs mit mehreren Parametern
    7. Zusammenfassung
  10. 9. Sitemaps
    1. Was sind Sitemaps?
      1. HTML-Sitemaps
      2. XML-Sitemaps
    2. Sitemaps bei Suchmaschinen anmelden
    3. Was Sie bei der Sitemap-Erstellung beachten sollten
      1. hreflang-Angabe über Sitemaps übertragen
    4. Unser Tipp: Indexierungsstatus über Sitemaps bestimmen
    5. Video-Sitemaps
    6. Bilder-Sitemaps
      1. News-Sitemap
      2. Mobile Sitemap
      3. Codierung bei Sitemaps
    7. Zusammenfassung
  11. 10. Pagespeed
    1. Warum Interaktionen für SEO wichtig sind
    2. Die ersten Schritte der Optimierung
    3. Serveroptimierung
      1. Das Modul Pagespeed
      2. Reverse-Proxy-Server
      3. PHP-Anfragen zwischenspeichern
      4. Die Funktion Keep Alive aktivieren
      5. Gzip einschalten
    4. Client-Optimierung und Caching
      1. Dauer definieren über Expiry Date oder Maximum Age
      2. Expires und Cache-Control: max-age
        1. Last.Modified und ETag
      3. Zwischenspeichern über .htaccess
      4. Empfehlungen zum Caching
        1. URL-Fingerprinting
        2. Charset-Definition schon im Header ausliefern
        3. Cookie-Größen beachten
    5. Datenbank-Optimierung
      1. Intelligenter Aufbau von Datenbank-Strukturen
        1. Nutzen sie Indizes intelligent
    6. DNS-Optimierungen
    7. Quellcode-Optimierung
    8. Bilderoptimierung
      1. Grundlegende Optimierungsmaßnahmen
        1. Bilder zuschneiden
        2. Farbtiefe reduzieren
        3. Texte als Grafiken
      2. Erstellen Sie Vorschaubilder
      3. Kleine Bilder als Sprites nutzen
      4. Dateiformat
        1. GIF
        2. JPEG (auch JPG genannt)
        3. PNG
        4. Fazit zur Wahl des richtigen Dateiformats
    9. Zusammenfassung
  12. 11. Content-Delivery-Networks
    1. CDNs als Trust-Signal
    2. CDNs als Cache-Speicher
    3. Subdomains per Cname
    4. CDNs als Bilder- und Videolieferant nutzen
    5. Zusammenfassung
  13. 12. SSL-Optimierung
    1. Was ist SSL-Verschlüsselung?
    2. HTTPS ist nicht gleich HTTP
    3. Was sind SSL-Zertifikate?
    4. Grundregeln der Integration von SSL auf der eigenen Domain
      1. Ressourcen über HTTPS ausliefern
      2. Wildcard-SSL-Zertifikat nutzen
      3. Verlinkungen aktualisieren
      4. Server-Performance
      5. Die Wahl des richtigen Zertifikats
        1. Domain-validierte SSL-Zertifikate
        2. Organisationsvalidierte SSL-Zertifikate
        3. Extended-validierte SSL-Zertifikate
    5. Zusammenfassung
  14. 13. Mobile SEO
    1. Responsive Design
    2. Dynamic Serving
    3. Separate Mobile-Website
      1. Desktop-URL: rel=“alternate” einbauen
        1. Auszeichnung im <head>-Bereich definieren
        2. Auszeichnung über XML-Sitemap
      2. Mobile-URL: Integration des Canonical-Tags
      3. User-Agent Weiterleitung
        1. Weiterleitung über den HTTP-Header
        2. Weiterleitung über JavaScript
        3. Bi- und unidirektionale Weiterleitungen
        4. Weiterleitung des Googlebot überprüfen
      4. Was Sie vermeiden sollten
      5. Tipps beim Einsatz von separaten URLs
      6. Praxisbeispiel der Auszeichnung
    4. Hinweise zur Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten
    5. App-Indexierung
      1. Technische Details
        1. Deep-Links in die App integrieren
        2. Annotationen zur Website hinzufügen
          1. Auszeichnung im <head>-Bereich
          2. Auszeichnung in der Sitemap
          3. Tipps bei Verweisen zur App in der Sitemap
    6. Worauf Sie bei Änderung der Mobile-Strategie achten müssen
      1. Umstellung von unterschiedlichen auf gleiche URLs
        1. Umstellung auf Responsive-Webdesign
        2. Umstellung auf Dynamic Serving
      2. Geänderte Konfiguration bei gleichbleibenden URLs
        1. Wechsel von Dynamic Serving zu Responsive Webdesign
        2. Wechsel von Responsive Webdesign zu Dynamic Serving
      3. Umstellung von gleichen auf unterschiedliche URLs
        1. Wechsel von Dynamic Serving zu separaten URLs
        2. Wechsel von Responsive Webdesign zu separaten URLs
    7. Zusammenfassung
  15. 14. SEO-Tools
    1. Google Webmaster Tools
      1. HTML-Verbesserungen
      2. Suchanfragen
      3. Links zu Ihrer Website
      4. Interne Links
      5. Manuelle Maßnahmen
      6. Crawling-Fehler
      7. Disavow-Tool
    2. Bing Webmaster Tools
      1. SEO-Berichte
      2. SEO-Analysator
      3. Link Explorer
    3. Screaming Frog SEO Spider
      1. Eine Domain analysieren
      2. Auswertungen und Reports
    4. Microsoft SEO Toolkit
      1. Detaillierte Hilfestellungen
    5. Strucr.com
    6. SEO Tools for Excel
    7. Webanalyse-Software
      1. Aufgerufene Seiten
      2. Seitentitel aufgerufener URLs
      3. Seiten, die einen 404-Fehler ausgeben
      4. Einstiegsseiten über die unbezahlte Websuche
      5. Referrer-Analyse
    8. SEO-Browser-Plugins
      1. Seerobots
      2. Searchstatus
      3. roboxt!
      4. Web Developer
      5. HttpFox
      6. UserAgent Switcher
      7. Firebug
      8. Linkparser
    9. Die richtigen Tools für den eigenen Bedarf
    10. Zusammenfassung
  16. 15. Fehlerbehebung
    1. Eine Seite ist nicht indexiert
    2. Doppelte Inhalte im Index
      1. Der Inhalt war unter mehreren Adressen verfügbar, ist es jetzt allerdings nicht mehr
      2. Der Inhalt ist auch weiterhin vollständig unter mehreren Adressen erreichbar
    3. Ohne dass neue Inhalte zur Website hinzugefügt wurden, steigt der Indexierungsstatus
    4. Anstelle der Meta-Description wird eine andere Beschreibung angezeigt
    5. Google ändert den Seitentitel des Suchtreffers automatisch
    6. In den Webmaster Tools sind keine Informationen zur Sitemap vorhanden
    7. Andere Webseiten werden für Inhalte gefunden, die ursprünglich von Ihnen erstellt wurden
    8. Besucher landen aus der Google-Suche kommend nicht auf der passenden Website-Version
    9. Zusammenfassung
  17. 16. Wichtige Suchoperatoren
    1. AND – Schnittmenge bilden
    2. OR – Vereinigungsmenge bilden
    3. NOT (Minuszeichen) – Ausschluss von Suchbegriffen
    4. Weitere Google-Suchoperatoren in der Übersicht
      1. site: – Abfrage auf einen Hostnamen eingrenzen
      2. inurl: – Suchanfrage muss innerhalb der Adresse vorkommen
      3. Intitle: – Suchwort muss Teil des Seitentitels sein
      4. intext: – Wörter müssen im Text enthalten sein
      5. inanchor: – Suchanfrage muss im Linktext enthalten sein
      6. info: – Informationen zu einer Webadresse anfragen
      7. cache: – Aufruf des Speicherabbilds einer Adresse
      8. related: – Ähnliche Dokumente finden
      9. link: – Verweise auf ein Dokument finden
      10. filetype: – Nach Dateitypen suchen
      11. Nach exakten Zeichenketten suchen
    5. Was Sie sonst noch über Suchoperatoren wissen müssen
    6. Zusammenfassung
  18. 17. Eine SEO-Analyse durchführen
    1. Den eigenen Browser vorbereiten
    2. Mit der Analyse beginnen
      1. Der Seitentitel
      2. Der Beschreibungstext
      3. Die HTML-Überschriften
      4. Der eigentliche Seiteninhalt
      5. Die ALT-Texte von Bildern
      6. Das Canonical-Tag
      7. Die Indexierungsangabe
    3. Mit einem Crawler die Website untersuchen
    4. Zusammenfassung
  19. 18. Worauf Sie beim Domainumzug achten sollten
    1. Websiteverschiebung durchführen
  20. A. Weiterführende Links
  21. B. Glossar
    1. A
    2. B
    3. C
    4. D
    5. E
    6. F
    7. G
    8. H
    9. I
    10. J
    11. K
    12. L
    13. M
    14. O
    15. P
    16. R
    17. S
    18. U
  22. C. Über die Autoren
    1. Stephan Czysch
    2. Benedikt Illner
    3. Dominik Wojcik
  23. Stichwortverzeichnis
  24. Kolophon
  25. Impressum