Book description
Dzięki temu podręcznikowi to zadanie jest w Twoim zasięgu. Czterech uznanych ekspertów w dziedzinie optymalizacji witryn internetowych dzieli się wskazówkami i technikami, które pomogą Ci zaplanować i wcielić w życie kompleksową strategię SEO. W trakcie lektury poznasz najlepsze techniki optymalizujące stronę pod kątem pozycji w wynikach wyszukiwania. Nauczysz się wybierać najlepsze słowa kluczowe i oceniać ich skuteczność. Ponadto przekonasz się, że źle przeprowadzone pozycjonowanie strony może przynieść więcej szkody niż pożytku. Obecnie, kiedy serwisy społecznościowe święcą triumfy, nie można ich ignorować jako źródła ruchu, dlatego autorzy dość szczegółowo analizują je pod kątem pozycjonowania. Ta książka to jedyny w swoim rodzaju, kompletny przewodnik po zagadnieniach związanych z SEO.
Table of contents
- Sztuka SEO. Optymalizacja witryn internetowych
- Sztuka SEO — rekomendacje
- Podziękowania
- Przedmowa
- Wprowadzenie
-
1. Wyszukiwanie jako miara trendów społecznych i narzędzie handlowe
- Wyszukiwarki i cel ich istnienia
- Udział rynkowy wyszukiwarek
- Określanie celu wyszukiwania — wyzwanie dla marketingu i wyszukiwarek
- Wyszukiwanie a zachowanie konsumentów
- Wyszukiwarki i kierowanie handlem w sieci
- Śledzenie wzrokiem: w jaki sposób użytkownicy widzą wyniki wyszukiwania
- Śledzenie kliknięć: jak użytkownicy wybierają wyniki — wyniki neutralne a opłacane
- Wnioski
-
2. Podstawy posługiwania się wyszukiwarkami
- Interpretowanie wyników wyszukiwania
- Algorytmiczny system rankingowy: szperanie, indeksowanie, ocenianie
- Określanie zamiarów użytkownika i zwracanie trafnych, aktualnych treści
- Czynniki rankingowe
- Zaawansowane techniki wyszukiwania
- Wyszukiwarki pionowe
- Wyszukiwarki a państwa
- Wnioski
-
3. Definiowanie celów strategii SEO i określanie docelowych użytkowników
- Cele strategiczne w zasięgu specjalistów SEO
- Każdy plan SEO to improwizacja
- Ruch sieciowy a zamiar użytkowników
- Tworzenie planu SEO przed rozpoczęciem konstruowania witryny
- Zrozumienie potrzeb klientów i odnalezienie własnej niszy
- SEO i surowy ruch
- SEO a sprzedaż internetowa
- SEO i branding
- SEO, leading i marketing bezpośredni
- SEO i zarządzanie reputacją
- SEO i ideologiczny wpływ
- Wnioski
-
4. Pierwsze kroki w SEO
- Główne elementy planowania
- Proces budowy witryny i definiowanie graczy
- Definiowanie struktury informacyjnej witryny
-
Przeprowadzanie audytu już istniejącej witryny w celu zidentyfikowania problemów SEO
-
Elementy audytu
- Użyteczność
- Dostępność i łatwość indeksowania
- Sprawdzenie kondycji witryny z perspektywy wyszukiwarek
- Sprawdzenie kondycji słów kluczowych
- Wyszukiwanie duplikatów treści
- Sprawdzanie adresu URL
- Ocena znacznika tytułowego
- Ocena treści
- Ocena znaczników meta
- Weryfikacja mapy witryny i pliku robots.txt
- Ocena przekierowania
- Ocena linków wewnętrznych
- Unikanie niepotrzebnych poddomen
- Geolokalizacja
- Linki zewnętrzne
- Czas ładowania stron
- Atrybut alt w znacznikach img
- Jakość kodu
- Waga oceny słów kluczowych
-
Elementy audytu
- Kanibalizacja słów kluczowych
- Wykorzystywanie oprogramowania statystycznego serwera i zdobywanie dostępu do danych
- Identyfikowanie głównych konkurentów
- Ocena postępu
- Pomiary stanu zindeksowania witryny
- Pomiary rankingowe
- Identyfikowanie źródeł ruchu sieciowego i pomiary jego intensywności
- Wykorzystywanie zasobów biznesowych w kontekście SEO
- Łączenie zasobów biznesowych z historycznymi danymi w celu dokonania analizy SEO/SWOT
- Wnioski
-
5. Identyfikowanie i analiza nakierowanych słów kluczowych
- Myślenie strategiczne
- Długi ogon i krzywa popytu słów kluczowych
- Podejście tradycyjne — znajomość domeny, analiza treści witryny
-
Narzędzie analityczne dla haseł
- Rzeczy, o których trzeba pamiętać
- Dane badawcze z samych wyszukiwarek
- Analiza kluczowych słów za pomocą narzędzi
- Inne ciekawe narzędzia
- Określanie wartości hasła i potencjalnego wskaźnika ROI
- Wykorzystywanie popytu na słowa kluczowe z długiego ogona
- Trendy, okresowość i okresowe fluktuacje w popycie na słowa kluczowe
- Wnioski
-
6. Tworzenie witryny przyjaznej SEO
- Wyszukiwarki i przystępność witryny
- Tworzenie optymalnej architektury informacji (IA)
- Domeny, subdomeny i mikrowitryny
- Optymalizacja nazw domen i adresów URL
-
Nakierowanie na słowa kluczowe
- Znaczniki tytułowe
- Znaczniki opisowe meta
- Znaczniki nagłówków (h1, h2, h3)
- Tekst artykułu
- Nazwy plików graficznych i atrybut alt
- Pogrubiony tekst
- Unikanie kanibalizacji słów kluczowych
- Nakierowanie na słowa kluczowe w systemach CMS i automatyczne generowanie treści
- Hasła reklamowe a SEO — zachęcanie do efektywnego nakierowania na słowa kluczowe
- Nakierowanie na słowa kluczowe
- Optymalizacja treści
- Problem zduplikowanych treści
- Kontrolowanie treści, plików cookie i identyfikatorów sesji
-
Zarządzanie treścią i kontrola robotów indeksujących
- Ukrywanie treści przed wyszukiwarkami
- Kiedy warto przedstawiać różne treści wyszukiwarkom i użytkownikom
-
Metody wyświetlania różnych treści wyszukiwarkom i użytkownikom
- Plik robots.txt
- Atrybut rel=“NoFollow”
- Znacznik meta robots
- Atrybut canonical
- Blokowanie i maskowanie przy użyciu zakresu adresów IP
- Blokowanie i maskowanie przy użyciu klienta użytkownika
- Korzystanie ze znacznika iframe
- Ukrywanie tekstu w obrazach
- Ukrywanie tekstu w apletach Javy
- Formularze
- Login i ochrona hasłem
- Usunięcie adresów URL z indeksu wyszukiwarki
- Przekierowania
- Problemy z systemami zarządzania treścią (CMS)
- Najlepsze techniki adaptacji domeny do wielojęzycznych witryn
- Wnioski
-
7. Przygotowanie ciekawych treści i marketing odnośników
- Jaki wpływ mają linki na rankingi wyszukiwania
- Zaawansowane zagadnienia oceny odnośników przez wyszukiwarki
- Psychologia linków
- Typy gromadzenia linków
- Wybór odpowiedniej strategii gromadzenia linków
- Więcej technik pozyskiwania linków z wykorzystaniem treści
- Marketing oparty na bodźcach
- Jak wyszukiwarki radzą sobie ze spamem
-
Media społecznościowe a linki
- Blogi i linki
- Wykorzystywanie społecznych portali informacyjnych i tagowanie witryn
- Uczestnictwo w życiu forum i sieci społecznościowej
- Budowanie relacji poza siecią
- Studium przypadku w oparciu o serwis YouTube
- Wskazówki dotyczące użytkowania konkretnych portali społecznościowych
- Media społecznościowe — podsumowanie
- Wnioski
-
8. Rola mediów społecznościowych i danych użytkowników w generowaniu wyników wyszukiwania
- Dlaczego warto polegać na sygnałach społecznościowych?
- Sygnały społecznościowe, które mają bezpośredni wpływ na wyniki wyszukiwania
- Pośredni wpływ marketingu w mediach społecznościowych
- Monitorowanie i mierzenie efektów działania marketingu w mediach społecznościowych oraz jego ciągłe usprawnianie
- Zaangażowanie użytkowników jako czynnik jakości wyszukiwania
- Analiza dokumentów
- Optymalizacja przystępności a SEO
- Dodatkowe źródła społecznościowe
- Wnioski
-
9. Optymalizacja wyszukiwania specjalistycznego
- Wyszukiwanie pionowe i nowe szanse
- Optymalizacja wyszukiwania lokalnego
- Optymalizacja wyszukiwania obrazów
- Optymalizacja wyszukiwania produktów
- Optymalizacja wiadomości, blogów i kanałów RSS w wyszukiwarkach
-
Wyszukiwarki filmów i multimediów oraz wyszukiwarki dla urządzeń przenośnych
-
Wyszukiwarki dla urządzeń mobilnych
- Wykrywanie klienta użytkownika
- Korzystanie z tego samego adresu URL na witrynie dla urządzeń mobilnych
- Konfigurowanie domeny dla urządzeń mobilnych
- Witryna dla urządzeń mobilnych — zalecane działania
- Narzędzia do tworzenia witryn na urządzenia przenośne
- Narzędzia SEO
- Baza wiedzy Google o optymalizacji wyszukiwarek pod kątem urządzeń mobilnych
- Optymalizacja wyszukiwania filmów
-
Wyszukiwarki dla urządzeń mobilnych
- Wnioski
-
10. Śledzenie wyników wyszukiwania i wyznaczniki powodzenia strategii
- Waga pomiaru wyników w procesie optymalizacji wyszukiwania
- Pomiary ruchu sieciowego
- Uzależnienie stopnia konwersji i ROI od SEO
-
Diagnostyka i wskaźniki powodzenia konkurencji
- Wyszukiwarki internetowe i parametry porównawcze
- Gromadzenie i śledzenie linków oraz parametry odnośników (analiza tekstu kotwicy)
- Pozycja rankingowa
- Miejsce na półkach
- Platformy SEO
- Błędy skanowania
- Śledzenie danych z blogosfery
- Obserwowanie własnych blogów
- Analiza ruchu sieciowego robotów
- Porównanie ruchu sieciowego
- Pomiary przyrostu liczby linków w czasie
- Główne wskaźniki wydajności w optymalizacji nakierowanej na długi ogon
- Inne narzędzia
- Wnioski
-
11. Zmiany domeny, przeprojektowanie witryny pod kątem SEO i rozwiązywanie problemów
- Przenoszenie treści — podstawy
- Utrzymanie widoczności witryny w wyszukiwarce w trakcie zmieniania struktury witryny i po transformacji
- Utrzymanie widoczności witryny w wyszukiwarce w trakcie trwania migracji na nową domenę i po niej
- Zmiana serwera
- Ukryte treści
- Filtry spamu i kary
- Kradzież treści
- Zmiana specjalistów SEO i członków zespołu
- Wnioski
-
12. Nauka SEO i własne badania
- Badania nad optymalizacją i analityka
-
Analiza porównawcza konkurencji
- Analiza treści
- Wewnętrzna struktura linków i architektura witryny
- Analiza linków zewnętrznych
- Jaka jest ich strategia SEO?
- Analiza porównawcza konkurencji — podsumowanie
- Korzystanie z narzędzi analitycznych w obserwowaniu działań konkurencji
- Analiza porównawcza konkurencji dla organizacji dysponującej dużym budżetem
- Korzystanie z oferowanych przez wyszukiwarki narzędzi SEO
- Branża SEO w sieci
- Uczestnictwo w konferencjach i innych wydarzeniach
- Wnioski
-
13. Tworzenie własnego zespołu SEO a wynajem zewnętrznej firmy
- SEO jako biznes
- Wyzwania związane z budowaniem własnego zespołu lub zatrudnieniem zewnętrznej firmy
- Wpływ stopnia złożoności witryny na nakład pracy pod kątem SEO
- Rozwiązania dla małych firm
- Zatrudnianie specjalisty SEO
- Praca z niezależnym ekspertem
-
Wybór zewnętrznej firmy SEO lub konsultanta
- Inicjowanie procesu selekcji
-
Przygotowanie zapytania ofertowego
- Krok 1. Mianuj głównego menedżera projektu
- Krok 2. Korzystając z macierzy decyzyjnej, zdefiniuj wymagania i potrzeby
- Krok 3. Zdefiniuj parametry pomiarowe sukcesu
- Krok 4. Ujawnij wszelkie znane Ci czynniki, które mogą mieć wpływ na projekt
- Krok 5. Wyznacz termin zakończenia projektu i budżet
- Wzorzec zapytania ofertowego
- Negocjacje z potencjalnymi partnerami SEO
- Podejmowanie decyzji
- Łączenie niezależnych zespołów SEO z zespołem wewnętrznym
- Wprowadzanie kultury SEO w Twojej organizacji
- Wnioski
-
14. Sztuka ewoluująca — przyszłość SEO
- Niepowstrzymana ewolucja wyszukiwania
- Więcej o typach treści w wyszukiwarkach
- Personalizacja, lokalizacja i wpływ użytkownika na wyszukiwanie
- Wzrastająca rola wyszukiwania lokalnego, wyszukiwania za pośrednictwem urządzeń mobilnych i rozpoznawania głosu
- Nasycenie rynku i konkurencja
- SEO trwałą formą sztuki
- Wnioski
- A. Glosariusz
- B. O autorach
- Indeks
- Kolofon
- Copyright
Product information
- Title: Sztuka SEO. Optymalizacja witryn internetowych
- Author(s):
- Release date: June 2013
- Publisher(s): Helion
- ISBN: 97888324656516
You might also like
book
Projektowanie interfejsów. Sprawdzone wzorce projektowe
W niniejszym zaktualizowanym wydaniu znajdziesz wzorce do wykorzystania zarówno w aplikacjach mobilnych i mediach społecznościowych, jak …
book
Projektowanie stron internetowych
To kolejne, rozbudowane i uaktualnione wydanie świetnego podręcznika projektowania i programowania stron internetowych, zawierające wiedzę niezbędną …
book
Testowanie bezpieczeństwa aplikacji internetowych. Receptury
Książka Testowanie bezpieczeństwa aplikacji internetowych. Receptury to napisany zrozumiałym językiem podręcznik, dzięki któremu szybko poznasz mechanizmy …
book
Tworzenie aplikacji internetowych z użyciem Node i Express
To praktyczny przewodnik dla programistów, którzy chcą tworzyć aplikacje internetowe z wykorzystaniem platform React, Angular lub …