You are previewing Sztuka SEO. Optymalizacja witryn internetowych.
O'Reilly logo
Sztuka SEO. Optymalizacja witryn internetowych

Book Description

Dzięki temu podręcznikowi to zadanie jest w Twoim zasięgu. Czterech uznanych ekspertów w dziedzinie optymalizacji witryn internetowych dzieli się wskazówkami i technikami, które pomogą Ci zaplanować i wcielić w życie kompleksową strategię SEO. W trakcie lektury poznasz najlepsze techniki optymalizujące stronę pod kątem pozycji w wynikach wyszukiwania. Nauczysz się wybierać najlepsze słowa kluczowe i oceniać ich skuteczność. Ponadto przekonasz się, że źle przeprowadzone pozycjonowanie strony może przynieść więcej szkody niż pożytku. Obecnie, kiedy serwisy społecznościowe święcą triumfy, nie można ich ignorować jako źródła ruchu, dlatego autorzy dość szczegółowo analizują je pod kątem pozycjonowania. Ta książka to jedyny w swoim rodzaju, kompletny przewodnik po zagadnieniach związanych z SEO.

Table of Contents

  1. Sztuka SEO. Optymalizacja witryn internetowych
  2. Sztuka SEO — rekomendacje
  3.  
  4. Podziękowania
  5. Przedmowa
  6. Wprowadzenie
    1. Kto powinien przeczytać tę książkę
    2. Konwencje użyte w tej książce
    3. Korzystanie z przykładowych kodów
  7. 1. Wyszukiwanie jako miara trendów społecznych i narzędzie handlowe
    1. Wyszukiwarki i cel ich istnienia
    2. Udział rynkowy wyszukiwarek
      1. Cele wyszukiwania
      2. Kto szuka i czego?
    3. Określanie celu wyszukiwania — wyzwanie dla marketingu i wyszukiwarek
      1. Zapytania nawigacyjne
      2. Zapytania informacyjne
      3. Zapytania transakcyjne
      4. Wyszukiwanie adaptacyjne
      5. W jaki sposób twórcy stron wykorzystują zamiar
    4. Wyszukiwanie a zachowanie konsumentów
    5. Wyszukiwarki i kierowanie handlem w sieci
    6. Śledzenie wzrokiem: w jaki sposób użytkownicy widzą wyniki wyszukiwania
    7. Śledzenie kliknięć: jak użytkownicy wybierają wyniki — wyniki neutralne a opłacane
      1. Rozkład wyników wyszukiwania i ruchu sieciowego
      2. Różne zamiary i wpływ listingów w odpłatnych i neutralnych wynikach
      3. Zależności między neutralnymi a płatnymi wynikami
    8. Wnioski
  8. 2. Podstawy posługiwania się wyszukiwarkami
    1. Interpretowanie wyników wyszukiwania
      1. Układ stron wyszukiwania
      2. Jak wyszukiwanie pionowe wpływa na stronę wynikową
    2. Algorytmiczny system rankingowy: szperanie, indeksowanie, ocenianie
      1. Szperanie i indeksowanie
      2. Odzyskiwanie i ranking
      3. Ocenianie zawartości strony internetowej
      4. Jaką dokładnie treść wyszukiwarki „widzą” na stronie?
        1. Czego wyszukiwarki nie widzą
    3. Określanie zamiarów użytkownika i zwracanie trafnych, aktualnych treści
      1. Analiza dokumentu a łączność semantyczna
      2. Mierzenie jakości treści i zaangażowania użytkownika
      3. Analiza linków
      4. Ocenianie sygnałów społecznościowych
      5. Problematyczne słowa, dwuznaczność i różnorodność
        1. Aktualność ma znaczenie
      6. Dlaczego algorytmy wyszukiwania mogą zawieść
    4. Czynniki rankingowe
      1. Negatywne czynniki rankingowe
      2. Inne czynniki rankingowe
    5. Zaawansowane techniki wyszukiwania
      1. Zaawansowane operatory wyszukiwania w Google
        1. Zapytania łączone w Google
        2. Wtyczki Firefoksa ułatwiające dostęp do zaawansowanych opcji wyszukiwania Google
      2. Zaawansowane operatory wyszukiwarki Bing
      3. Zaawansowane techniki korzystania z operatorów
        1. Określanie stopnia trudności słowa kluczowego
        2. Zakresy liczbowe
        3. Zaawansowane wyszukiwanie typów plików
        4. Określanie wieku wyników
        5. Odszukiwanie treści usuniętych lub zarezerwowanych dla zarejestrowanych użytkowników
        6. Wyszukiwanie sąsiadów
        7. Znajdowanie treści opatrzonych licencją Creative Commons (CC)
    6. Wyszukiwarki pionowe
      1. Wyszukiwanie pionowe a główne wyszukiwarki internetowe
        1. Wyszukiwanie obrazów
        2. Wyszukiwanie filmów
        3. Wyszukiwanie najnowszych wiadomości
        4. Wyszukiwanie miejsc — mapy
        5. Wyszukiwanie blogów
        6. Wyszukiwanie książek
        7. Wyszukiwanie produktów
        8. Wyszukiwanie uniwersalne i wyszukiwanie mieszane
        9. Wyszukiwanie meta
        10. Bardziej wyspecjalizowane wyszukiwarki
    7. Wyszukiwarki a państwa
      1. Optymalizacja wyszukiwania w wybranych krajach
    8. Wnioski
  9. 3. Definiowanie celów strategii SEO i określanie docelowych użytkowników
    1. Cele strategiczne w zasięgu specjalistów SEO
      1. Widoczność i branding
      2. Ruch na witrynie
      3. Wysoki wskaźnik ROI
    2. Każdy plan SEO to improwizacja
    3. Ruch sieciowy a zamiar użytkowników
    4. Tworzenie planu SEO przed rozpoczęciem konstruowania witryny
      1. Czynniki biznesowe, które wpływają na plan SEO
    5. Zrozumienie potrzeb klientów i odnalezienie własnej niszy
      1. Mapowanie produktów i usług
      2. Treść jest ponad wszystko
      3. Segmentowanie użytkowników witryny
    6. SEO i surowy ruch
    7. SEO a sprzedaż internetowa
    8. SEO i branding
    9. SEO, leading i marketing bezpośredni
    10. SEO i zarządzanie reputacją
    11. SEO i ideologiczny wpływ
      1. Zaawansowane metody planowania i oceniania
        1. Analiza SWOT
        2. Przejdź na SMART
    12. Wnioski
  10. 4. Pierwsze kroki w SEO
    1. Główne elementy planowania
      1. Wybór technologii
      2. Segmentacja rynku
      3. Gdzie szukać dobrych linków?
      4. Źródła treści
      5. Branding
      6. Konkurencja
    2. Proces budowy witryny i definiowanie graczy
    3. Definiowanie struktury informacyjnej witryny
      1. Decyzje technologiczne
      2. Decyzje strukturalne
        1. Docelowe słowa kluczowe
        2. Odnośniki pomiędzy pokrewnymi artykułami
        3. Używaj tekstu kotwiczącego
        4. Używaj nawigacji okruszkowej
        5. Zminimalizuj głębię linków
    4. Przeprowadzanie audytu już istniejącej witryny w celu zidentyfikowania problemów SEO
      1. Elementy audytu
        1. Użyteczność
        2. Dostępność i łatwość indeksowania
        3. Sprawdzenie kondycji witryny z perspektywy wyszukiwarek
        4. Sprawdzenie kondycji słów kluczowych
        5. Wyszukiwanie duplikatów treści
        6. Sprawdzanie adresu URL
        7. Ocena znacznika tytułowego
        8. Ocena treści
        9. Ocena znaczników meta
        10. Weryfikacja mapy witryny i pliku robots.txt
        11. Ocena przekierowania
        12. Ocena linków wewnętrznych
        13. Unikanie niepotrzebnych poddomen
        14. Geolokalizacja
        15. Linki zewnętrzne
        16. Czas ładowania stron
        17. Atrybut alt w znacznikach img
        18. Jakość kodu
      2. Waga oceny słów kluczowych
        1. Krok 1. Wyszukiwanie słów kluczowych
        2. Krok 2. Architektura witryny
        3. Krok 3. Mapowanie słów kluczowych
        4. Krok 4. Ocena witryny
    5. Kanibalizacja słów kluczowych
      1. Przykład: kwestia linków wewnętrznych
      2. Kwestia serwera i hostingu
    6. Wykorzystywanie oprogramowania statystycznego serwera i zdobywanie dostępu do danych
      1. Analityka sieciowa
      2. Śledzenie zmian w logach
      3. Narzędzia dla webmasterów Google i Bing
      4. Analityka wyszukiwania
    7. Identyfikowanie głównych konkurentów
      1. Dwa przykłady spamu
      2. Odnajdywanie najlepszych konkurentów
      3. Odkrywanie sekretów konkurencji
    8. Ocena postępu
      1. Utrzymanie rozkładu zmian na witrynie w czasie
      2. Rodzaje zmian na witrynie, które mają wpływ na SEO
      3. Wcześniejsze działania SEO
    9. Pomiary stanu zindeksowania witryny
    10. Pomiary rankingowe
    11. Identyfikowanie źródeł ruchu sieciowego i pomiary jego intensywności
    12. Wykorzystywanie zasobów biznesowych w kontekście SEO
      1. Inne domeny, do których masz dostęp
        1. Partnerstwo w sieci i poza nią
      2. Treści i dane, których nie zamieściłeś w Internecie
      3. Użytkownicy, którzy odnieśli dobre wrażenie
      4. Fani
    13. Łączenie zasobów biznesowych z historycznymi danymi w celu dokonania analizy SEO/SWOT
    14. Wnioski
  11. 5. Identyfikowanie i analiza nakierowanych słów kluczowych
    1. Myślenie strategiczne
    2. Długi ogon i krzywa popytu słów kluczowych
    3. Podejście tradycyjne — znajomość domeny, analiza treści witryny
      1. Analiza porównawcza konkurencji
    4. Narzędzie analityczne dla haseł
      1. Rzeczy, o których trzeba pamiętać
      2. Dane badawcze z samych wyszukiwarek
        1. Wyszukiwanie blogów
        2. Pokrewne hasła
        3. Często wykorzystywane słowa i kombinacje fraz
        4. Częstotliwość wykorzystania w niedawnym czasie
      3. Analiza kluczowych słów za pomocą narzędzi
        1. Narzędzie propozycji słów kluczowych i narzędzie prognozy odwiedzin w usłudze Google AdWords
          1. Jak działa narzędzie propozycji słów kluczowych?
          2. Jak działa narzędzie prognozy odwiedzin?
          3. Skąd te narzędzia czerpią dane?
          4. Jak bardzo przydatne są te narzędzia?
          5. Koszt
        2. Keyword Generation Tool firmy Microsoft
          1. Skąd to narzędzie pobiera dane?
          2. Jak bardzo jest użyteczne?
          3. Koszt
        3. Wordtracker
          1. Skąd to narzędzie pobiera dane?
          2. Jak bardzo użyteczne jest to narzędzie?
          3. Koszt
        4. KeywordDiscovery
          1. Skąd to narzędzie pobiera dane?
          2. Jak bardzo użyteczne jest to narzędzie?
          3. Koszt
        5. Google Trends
          1. Skąd to narzędzie pobiera dane?
          2. Jak bardzo użyteczne jest to narzędzie?
          3. Koszt
        6. Experian Hitwise
          1. Skąd to narzędzie pobiera dane?
          2. Jak bardzo użyteczne jest to narzędzie?
          3. Koszt
        7. comScore Search Planner
          1. Usługa
          2. Skąd to narzędzie pobiera dane?
          3. Jak bardzo użyteczne jest to narzędzie?
          4. Koszt
        8. Wordstream
          1. Usługa
          2. Skąd to narzędzia pobiera dane?
          3. Jak bardzo jest użyteczne?
          4. Koszt
      4. Inne ciekawe narzędzia
        1. Quintura
        2. Google (autouzupełnianie)
        3. Soovle
        4. Autouzupełnianie YouTube
        5. Ubersuggest
    5. Określanie wartości hasła i potencjalnego wskaźnika ROI
      1. Oszacowanie wartości, trafności i współczynnika konwersji
        1. Określanie wartości słów kluczowych
        2. Identyfikowanie trafnych słów kluczowych
        3. Określanie stopnia konwersji
      2. Obserwowanie kampanii reklamowej i dane z innych źródeł
      3. Optymalizacja strony docelowej
    6. Wykorzystywanie popytu na słowa kluczowe z długiego ogona
      1. Wydobywanie wyrażeń z trafnych stron internetowych
      2. Narzędzie analityczne do głębokiej eksploracji słów kluczowych
      3. Identyfikowanie wzorców słów kluczowych
      4. Strategie doboru treści a długi ogon słów kluczowych
      5. Strategie doboru treści użytkowników a nakierowanie na długi ogon słów kluczowych
    7. Trendy, okresowość i okresowe fluktuacje w popycie na słowa kluczowe
    8. Wnioski
  12. 6. Tworzenie witryny przyjaznej SEO
    1. Wyszukiwarki i przystępność witryny
      1. Indeksowanie treści
      2. Indeksowalne struktury linków
      3. Mapy witryny w formacie XML
        1. Układ mapy witryny
        2. Co plik z mapą witryny powinien zawierać?
        3. Mapy witryn dla urządzeń mobilnych
        4. Mapy filmów
        5. Mapy obrazów
        6. Gdzie przesłać plik mapy wyszukiwania?
        7. Zarządzanie mapami i ich uaktualnianie
          1. Uaktualnianie mapy witryny w wyszukiwarce Bing
          2. Uaktualnianie mapy witryny w wyszukiwarce Google
    2. Tworzenie optymalnej architektury informacji (IA)
      1. Waga logicznego przepływu informacji opartego na kategoriach
        1. Funkcjonalność i przystępność wyszukiwania
        2. Analogia
          1. Poddomeny
          2. Przekierowania
          3. Adresy URL
      2. Pryncypia projektu architektury witryny
        1. Projektowanie architektury witryny
        2. Podział na kategorie
          1. Trafność tematyczna
        3. Taksonomia i ontologia
      3. Architektura płaska a architektura głęboka
      4. Nawigacja przyjazna wyszukiwarkom
        1. Przystępność w wyszukiwarkach — podstawy
        2. Elementy witryny stanowią pewne wyzwanie dla pająków
          1. Wyszukiwanie i formularze sieciowe
          2. Java, obrazy, treści audio i wideo
          3. AJAX i JavaScript
          4. Ramki
        3. Wskazówki dotyczące przystępnej nawigacji i wyszukiwania
    3. Domeny, subdomeny i mikrowitryny
      1. Kiedy należy używać podfolderów
      2. Kiedy korzystać z poddomen
      3. Kiedy warto używać oddzielnej domeny głównej
      4. Mikrowitryny
        1. Przygotowanie przypadków użycia na mikrowitrynach
      5. Kiedy używać rozszerzeń domeny innych niż .com
    4. Optymalizacja nazw domen i adresów URL
      1. Optymalizacja domen
      2. Wybieranie właściwego adresu URL
    5. Nakierowanie na słowa kluczowe
      1. Znaczniki tytułowe
      2. Znaczniki opisowe meta
      3. Znaczniki nagłówków (h1, h2, h3)
      4. Tekst artykułu
      5. Nazwy plików graficznych i atrybut alt
      6. Pogrubiony tekst
      7. Unikanie kanibalizacji słów kluczowych
      8. Nakierowanie na słowa kluczowe w systemach CMS i automatyczne generowanie treści
      9. Hasła reklamowe a SEO — zachęcanie do efektywnego nakierowania na słowa kluczowe
      10. Nakierowanie na słowa kluczowe
    6. Optymalizacja treści
      1. Struktura treści
        1. Długość treści i liczba słów
        2. Układ strony
      2. CSS i znaczniki semantyczne
      3. Schema.org i mikroformaty
        1. Znaczniki semantyczne w wynikach wyszukiwania
        2. Obsługiwane typy znaczników
        3. Wpływ wycinków informacji
      4. Niepowtarzalność treści i głębia
        1. Słowo ostrzeżenia w sprawie organizacji partnerskich
      5. Tematyka treści
    7. Problem zduplikowanych treści
      1. Konsekwencje zduplikowania treści
      2. Na jakiej zasadzie wyszukiwarki identyfikują zduplikowane treści
      3. Dowiadywanie się o naruszeniu praw autorskich i radzenie sobie z tym problemem
        1. Nałożenie kary
      4. Jak uniknąć zduplikowania treści na własnej witrynie?
    8. Kontrolowanie treści, plików cookie i identyfikatorów sesji
      1. Czym są pliki cookie?
      2. Czym są identyfikatory sesji?
      3. Jak pliki cookie i identyfikatory sesji są interpretowane przez wyszukiwarki?
      4. Dlaczego warto używać plików cookie i identyfikatorów sesji do kontrolowania dostępu wyszukiwarek?
    9. Zarządzanie treścią i kontrola robotów indeksujących
      1. Ukrywanie treści przed wyszukiwarkami
      2. Kiedy warto przedstawiać różne treści wyszukiwarkom i użytkownikom
      3. Metody wyświetlania różnych treści wyszukiwarkom i użytkownikom
        1. Plik robots.txt
          1. Skład pliku robots.txt
        2. Atrybut rel=“NoFollow”
        3. Znacznik meta robots
        4. Atrybut canonical
        5. Blokowanie i maskowanie przy użyciu zakresu adresów IP
        6. Blokowanie i maskowanie przy użyciu klienta użytkownika
        7. Korzystanie ze znacznika iframe
        8. Ukrywanie tekstu w obrazach
        9. Ukrywanie tekstu w apletach Javy
        10. Formularze
        11. Login i ochrona hasłem
        12. Usunięcie adresów URL z indeksu wyszukiwarki
    10. Przekierowania
      1. Kiedy i dlaczego warto przekierowywać?
      2. Dobre a złe przekierowania
      3. Metody przekierowania adresów URL
        1. mod_rewrite i ISAPI_Rewrite — nadpisanie i przekierowanie adresu URL
      4. Przekierowanie indeksu strony głównej bez stosowania pętli
        1. Rozwiązanie problemu przekierowania bezpośredniego na stronę główną
    11. Problemy z systemami zarządzania treścią (CMS)
      1. Wybór CMS
      2. Dodatki do systemów CMS
      3. Flash
      4. Najlepsze praktyki pisania programów we Flashu
        1. Znaczniki meta we Flashu
        2. Adobe Flash Search Engine SDK
        3. Wewnętrzny kod Flash
        4. SWFObject i znaczniki NoScript
          1. SWFObject
          2. NoScript
        5. Scalable Inman Flash Replacement (sIFR)
    12. Najlepsze techniki adaptacji domeny do wielojęzycznych witryn
      1. Nakierowanie na konkretny kraj
      2. Problemy z wykorzystaniem istniejącej domeny
      3. Dwa główne podejścia
      4. Problemy z wieloma językami
    13. Wnioski
  13. 7. Przygotowanie ciekawych treści i marketing odnośników
    1. Jaki wpływ mają linki na rankingi wyszukiwania
      1. Pierwotny algorytm PageRank
      2. Dodatkowe czynniki, które wpływają na wartość linku
        1. Tekst kotwicy
        2. Trafność
        3. Autorytet
        4. Zaufanie
      3. W jaki sposób wyszukiwarki korzystają z linków
    2. Zaawansowane zagadnienia oceny odnośników przez wyszukiwarki
      1. Dodatkowe kryteria oceny linków
        1. Niezależność źródła
        2. Linki a domena
        3. Różnorodność źródeł
        4. Czynniki czasowe
        5. Kontekst, trafność
        6. Domeny najwyższego stopnia
      2. Określanie wartości linku
    3. Psychologia linków
      1. Jak linki są tworzone?
      2. Jak witryny podchodzą do zdobywania linków
    4. Typy gromadzenia linków
      1. Opublikowanie popularnych treści
      2. Marketing treści a zdobywanie linków
      3. Katalogi niszowe
        1. Czego wyszukiwarki oczekują od katalogów niszowych
        2. Klasyfikacja katalogów
        3. Znajdowanie wartościowych katalogów
      4. Bodźce do publikowania linków
        1. Darmowe treści
        2. Niebezpieczne praktyki
      5. Bezpośrednia prośba o linki
        1. Przygotowanie wartościowej propozycji
        2. Prośba za pośrednictwem poczty elektronicznej
      6. Własnoręczne publikowanie linków w mediach społecznościowych
      7. Szary kapelusz, czarny kapelusz
        1. Kupowanie linków w celu optymalizacji witryny
          1. Opłacane linki a polityka Google
          2. Metoda kupowania linków
          3. Strategie, które nie są interpretowane jako kupowanie linków
        2. Farmy linków, sieci linków
        3. Zautomatyzowane generowanie linków
        4. Spamerskie „prezenty”
        5. Wykorzystanie atrybutu NoFollow i próby oszustwa
    5. Wybór odpowiedniej strategii gromadzenia linków
      1. Zarys procesu
        1. Określ typy witryn, które mogą stworzyć link do serwisu podobnego do Twojego
        2. Ustal, skąd Twoi konkurenci uzyskują linki
        3. Dokonaj przeglądu swoich zasobów
        4. Określ strategiczne ograniczenia
        5. Określ kanały kontaktu z potencjalnymi twórcami linków
      2. Proces gromadzenia linków — podsumowanie
      3. Składanie wszystkiego w całość
        1. Agresywne wdrażanie
        2. Przeprowadzaj okresowe oceny strategii
        3. Stwórz kulturę gromadzenia linków
        4. Nigdy nie przestawaj
    6. Więcej technik pozyskiwania linków z wykorzystaniem treści
      1. Syndykalizacja treści pod lupą
      2. Wykorzystywanie treści stworzonych przez użytkowników
      3. Przygotowanie przynęt na odnośniki i tworzenie wirusowych treści
        1. Pomysły na przynęty
        2. Jak daleko możesz się posunąć?
        3. Wirusowe rozprzestrzenianie przynęty
    7. Marketing oparty na bodźcach
      1. Pomoc innym witrynom w poprawieniu ich wartości
      2. Oferowanie rabatów i bodźców
    8. Jak wyszukiwarki radzą sobie ze spamem
      1. Algorytmiczne podejście w walce ze spamem
      2. Inne działania wyszukiwarek
    9. Media społecznościowe a linki
      1. Blogi i linki
      2. Wykorzystywanie społecznych portali informacyjnych i tagowanie witryn
      3. Uczestnictwo w życiu forum i sieci społecznościowej
      4. Budowanie relacji poza siecią
      5. Studium przypadku w oparciu o serwis YouTube
      6. Wskazówki dotyczące użytkowania konkretnych portali społecznościowych
        1. Wikipedia
        2. Inne bazy wiedzy typu wiki
        3. Flickr
        4. Meetup.com
        5. Facebook
        6. Google+
        7. Twitter
        8. Specjalistyczne portale społecznościowe
      7. Media społecznościowe — podsumowanie
    10. Wnioski
  14. 8. Rola mediów społecznościowych i danych użytkowników w generowaniu wyników wyszukiwania
    1. Dlaczego warto polegać na sygnałach społecznościowych?
      1. Sygnały mediów społecznościowych dostarczają nowych narzędzi
    2. Sygnały społecznościowe, które mają bezpośredni wpływ na wyniki wyszukiwania
      1. Linki w tweetach przypominają linki na stronach
        1. Jak ważnym czynnikiem rankingowym są tweety?
      2. Linki na Facebooku jako czynnik rankingowy
        1. Również autorytet Facebooka odgrywa ważną rolę
      3. „Polubienie” treści na Facebooku jest równoważne z oddaniem na nią głosu
      4. Treści udostępniane w Google+ jako czynnik rankingowy
        1. Wiadomości w Google+
      5. Przycisk +1 jest formą wyrażania aprobaty
    3. Pośredni wpływ marketingu w mediach społecznościowych
      1. Społecznościowe opcje wyszukiwania z Bing i Google
        1. Google+ i profile osobiste
        2. Google+ dla Firm
        3. Wpływ Google+ na ranking wyszukiwania
        4. Bing i wyszukiwanie społecznościowe
        5. Bing i personalizacja danych z Facebooka
      2. Media społecznościowe — podsumowanie
    4. Monitorowanie i mierzenie efektów działania marketingu w mediach społecznościowych oraz jego ciągłe usprawnianie
      1. Najlepsze praktyki i rady dotyczące marketingu społecznościowego
      2. Zajmij kluczowe profile
      3. Wybór sieci społecznościowej
      4. Śledzenie wyników kampanii w mediach społecznościowych przy użyciu narzędzi analitycznych
        1. Facebook
        2. Twitter
        3. LinkedIn
        4. Google+
        5. Reddit, StumbleUpon, Quora, Yelp, Flickr, Slideshare i YouTube
        6. Blogi i fora
      5. Narzędzia służące do dokonywania pomiarów parametrów w mediach społecznościowych
    5. Zaangażowanie użytkowników jako czynnik jakości wyszukiwania
      1. W jaki sposób Google i Bing zbierają dane na temat zaangażowania
      2. Potencjalne sygnały zaangażowania użytkownika
      3. Mechanizmy oddawania głosów
    6. Analiza dokumentów
      1. Mierna jakość redaktorska
      2. Wymagany poziom oczytania
      3. Napychanie słowami kluczowymi i niedomiar synonimów
      4. Gęstość reklam i wulgarne reklamy
      5. Identyczność
      6. Prędkość wczytywania strony
    7. Optymalizacja przystępności a SEO
      1. Krok 1. Skonstruuj ankietę
      2. Krok 2. Wyślij ankietę do użytkowników
      3. Krok 3. Przeanalizuj odpowiedzi i wykorzystaj je do skonstruowania pożądanych mechanizmów
    8. Dodatkowe źródła społecznościowe
      1. Blogi społecznościowe
      2. Narzędzia
    9. Wnioski
  15. 9. Optymalizacja wyszukiwania specjalistycznego
    1. Wyszukiwanie pionowe i nowe szanse
      1. Wyszukiwanie uniwersalne a wyszukiwanie mieszane
      2. Bogactwo okazji
    2. Optymalizacja wyszukiwania lokalnego
      1. Podstawowa sprawa: ustal pozycję w listingu
        1. Portale zarządzania lokalnymi danymi wyszukiwarek
        2. Gromadzenie danych i katalogi firm
        3. Dodatkowe przewodniki po informacjach lokalnych
      2. Wstęp do lokalnych profili biznesowych
      3. Zarządzanie zdalne
      4. Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwania lokalnego
    3. Optymalizacja wyszukiwania obrazów
      1. Optymalizacja obrazów — wskazówki
      2. Optymalizacja za pośrednictwem serwisu Flickr i innych portali do udostępniania obrazów
    4. Optymalizacja wyszukiwania produktów
      1. Rejestracja w usłudze Google Product Search
        1. Optymalizacja produktów
        2. Raporty wydajnościowe
    5. Optymalizacja wiadomości, blogów i kanałów RSS w wyszukiwarkach
      1. Optymalizacja kanałów RSS
      2. Śledzenie działań w kanale RSS i dokonywanie pomiarów
      3. Media RSS (mRSS)
      4. Inne zagadnienia dotyczące optymalizacji blogów
      5. Optymalizacja blogów
        1. Strukturalna optymalizacja blogów
        2. Optymalizacja tekstu kotwicy
        3. Wpisy przyklejone
        4. Profile autorów
        5. Więcej o optymalizacji bloga
        6. Linki nadal są najważniejsze
        7. Czy jesteś w stanie sobie z tym poradzić?
      6. Optymalizacja informacji medialnych
        1. Optymalizacja wyszukiwania bieżących informacji
        2. Przygotowanie wiadomości — technikalia
    6. Wyszukiwarki filmów i multimediów oraz wyszukiwarki dla urządzeń przenośnych
      1. Wyszukiwarki dla urządzeń mobilnych
        1. Wykrywanie klienta użytkownika
        2. Korzystanie z tego samego adresu URL na witrynie dla urządzeń mobilnych
        3. Konfigurowanie domeny dla urządzeń mobilnych
        4. Witryna dla urządzeń mobilnych — zalecane działania
        5. Narzędzia do tworzenia witryn na urządzenia przenośne
        6. Narzędzia SEO
        7. Baza wiedzy Google o optymalizacji wyszukiwarek pod kątem urządzeń mobilnych
      2. Optymalizacja wyszukiwania filmów
        1. Więcej wskazówek optymalizacyjnych filmów
        2. Upublicznianie filmu
    7. Wnioski
  16. 10. Śledzenie wyników wyszukiwania i wyznaczniki powodzenia strategii
    1. Waga pomiaru wyników w procesie optymalizacji wyszukiwania
      1. Cykl śledzenia — stwórz, opublikuj, zmierz, popraw
      2. Ustanawianie prawidłowej linii bazowej
      3. Korzystanie z narzędzi analitycznych do uzasadnienia biznesowego SEO
    2. Pomiary ruchu sieciowego
      1. Charakterystyka ogólna
      2. Wybór właściwego pakietu narzędzi analitycznych
      3. Wartościowe dane w analityce sieciowej
        1. Ruch sieciowy pod względem wyszukiwarki
        2. Ruch markowy a ruch niemarkowy
        3. Ruch sieciowy pod względem słów kluczowych
        4. Liczba stron, które przyciągają ruch sieciowy
        5. Kategoryzacja ruchu sieciowego pochodzącego z wyszukiwarek
      4. Ruch z witryn odsyłających
        1. Korzystanie z tablicy rozdzielczej
      5. Więcej o śledzeniu zdarzeń
      6. Oddzielanie ziaren od plew w analityce sieciowej
        1. Częste błędy analityczne
    3. Uzależnienie stopnia konwersji i ROI od SEO
      1. Przypisanie zasługi
      2. Konfigurowanie oprogramowania analitycznego pod kątem śledzenia konwersji
        1. Strategia śledzenia stopnia konwersji
      3. Podział kampanii i wysiłków optymalizacyjnych ze względu na stopień konwersji
      4. Zwiększanie stopnia konwersji
        1. Przynęta na linki i skok
          1. Śledzenie zdarzeń pod względem źródła odwołania
      5. Określenie wskaźnika ROI projektu
        1. Alternatywne podejście i metoda liczenia
    4. Diagnostyka i wskaźniki powodzenia konkurencji
      1. Wyszukiwarki internetowe i parametry porównawcze
        1. Dane o indeksowaniu witryny
        2. Narzędzia dla webmasterów Google i Bing
      2. Gromadzenie i śledzenie linków oraz parametry odnośników (analiza tekstu kotwicy)
        1. Narzędzia dostępne w wyszukiwarkach
        2. Niezależne narzędzia analizy linków
          1. Open Site Explorer
          2. Majestic SEO
          3. Link Research Tools
          4. Raven Tools
          5. Link Builder i Link Galaxy
        3. Narzędzia do gromadzenia linków
          1. LinkMaps
          2. Conductor Searchlight
          3. Stone Temple Consulting LinkFocus
          4. Wyszukiwanie blogów Google
          5. Exalead
        4. Ustalanie wartości linku
      3. Pozycja rankingowa
      4. Miejsce na półkach
      5. Platformy SEO
      6. Błędy skanowania
        1. Narzędzia wyszukiwarek internetowych
        2. Narzędzia niezależnych producentów do wykrywania błędów indeksowania
      7. Śledzenie danych z blogosfery
      8. Obserwowanie własnych blogów
        1. Subskrybenci bloga
          1. Linki do blogów
        2. Alerty Google i Yahoo! Alerts
      9. Analiza ruchu sieciowego robotów
        1. Wydajność skanowania — co to takiego i dlaczego jest to tak ważne?
        2. Narzędzia dla webmasterów Google
        3. Altruik — platforma optymalizacyjna
      10. Porównanie ruchu sieciowego
        1. Google Trends dla witryn
        2. Alexa
        3. Compete
        4. Quantcast
      11. Pomiary przyrostu liczby linków w czasie
    5. Główne wskaźniki wydajności w optymalizacji nakierowanej na długi ogon
      1. Odnajdywanie duplikatów treści
    6. Inne narzędzia
      1. Optymalizacja wyszukiwania za pośrednictwem Firefoksa
      2. UrlTrends
      3. SpyFu
      4. SEMRush
      5. Covario Organic Search Insight (OSI)
      6. Covario Organic Search Optimizer (OSO)
      7. Searchmetrics Essentials
    7. Wnioski
  17. 11. Zmiany domeny, przeprojektowanie witryny pod kątem SEO i rozwiązywanie problemów
    1. Przenoszenie treści — podstawy
      1. Przenoszenie treści na szeroką skalę
      2. Mapowanie przenoszenia treści
      3. Oczekiwania związane z migracją treści
    2. Utrzymanie widoczności witryny w wyszukiwarce w trakcie zmieniania struktury witryny i po transformacji
    3. Utrzymanie widoczności witryny w wyszukiwarce w trakcie trwania migracji na nową domenę i po niej
      1. Wyzwania wynikające ze zmiany nazwy domeny
      2. Migracja — przygotowania
    4. Zmiana serwera
      1. Monitorowanie wydajności po zmianie serwera
      2. Inne scenariusze związane z konfiguracją serwerów
    5. Ukryte treści
      1. Odnajdywanie niewidocznych dla wyszukiwarek treści
      2. Identyfikowanie przyczyny nieskanowania witryny
        1. Dostęp zablokowany przez plik robots.txt
        2. Dostęp ograniczony przez znacznik meta robots
        3. Brak linków bezpośrednich
        4. Treść wymagająca wypełnienia formularza
        5. Identyfikatory sesji
        6. Niewystarczająca moc linków, aby utrzymać się w głównym indeksie wyszukiwania
      3. Ukryte treści traktowane jako spam
        1. Nieumyślne ukrywanie tekstu
    6. Filtry spamu i kary
      1. Rozpoznawanie niskiej klasy domen i witryn spamerskich
      2. Zgłoszenia spamu wysyłane przez konkurentów
      3. Duplikaty treści
      4. SEO wolne od spamu — podstawowe zasady
      5. Określenie, czy zostałeś poddany karze
      6. Prośba o ponowne zaindeksowanie lub ponowne rozpatrzenie problemu
    7. Kradzież treści
    8. Zmiana specjalistów SEO i członków zespołu
      1. Potencjalne problemy
      2. Dokumentowanie działań optymalizacyjnych i postępów
      3. Szybki trening
      4. Sprzątanie
    9. Wnioski
  18. 12. Nauka SEO i własne badania
    1. Badania nad optymalizacją i analityka
      1. Źródła wiedzy o SEO
        1. Witryny
        2. Komentarze pracowników wyszukiwarek
        3. Interpretowanie komentarzy
      2. Wykonywanie testów optymalizacyjnych
        1. Przykładowe podejście eksperymentalne
        2. Inne użyteczne parametry optymalizacyjne
        3. Zacznij od hipotezy
      3. Analiza położonych wysoko w rankingu witryn i stron
      4. Analiza zróżnicowania algorytmów w różnych wyszukiwarkach i typach wyszukiwania
      5. Waga doświadczenia
    2. Analiza porównawcza konkurencji
      1. Analiza treści
      2. Wewnętrzna struktura linków i architektura witryny
      3. Analiza linków zewnętrznych
      4. Jaka jest ich strategia SEO?
      5. Analiza porównawcza konkurencji — podsumowanie
      6. Korzystanie z narzędzi analitycznych w obserwowaniu działań konkurencji
      7. Analiza porównawcza konkurencji dla organizacji dysponującej dużym budżetem
    3. Korzystanie z oferowanych przez wyszukiwarki narzędzi SEO
      1. Narzędzia dla webmasterów oferowane przez wyszukiwarki
        1. Narzędzia dla webmasterów Google
        2. Narzędzia Bing dla webmasterów
    4. Branża SEO w sieci
      1. Blogi
      2. Fora
      3. Społeczności i sieci społecznościowe
    5. Uczestnictwo w konferencjach i innych wydarzeniach
    6. Wnioski
  19. 13. Tworzenie własnego zespołu SEO a wynajem zewnętrznej firmy
    1. SEO jako biznes
      1. Zdefiniowanie szansy biznesowej
      2. Zdobądź poparcie w całej organizacji
      3. Połóż fundamenty
      4. Uzyskiwanie wsparcia od stron, które nie dzielą Twoich celów
      5. Miara postępów w kolejnych fazach dojrzałości strategii SEO
      6. Konstruowanie zespołu SEO
    2. Wyzwania związane z budowaniem własnego zespołu lub zatrudnieniem zewnętrznej firmy
      1. Korzyści związane ze stworzeniem wewnętrznego zespołu
      2. Korzyści z zatrudnienia niezależnych konsultantów
      3. Wykorzystywanie wiedzy z zakresu SEO w organizacji
    3. Wpływ stopnia złożoności witryny na nakład pracy pod kątem SEO
    4. Rozwiązania dla małych firm
      1. Własny specjalista do spraw SEO
      2. Zlecenie SEO innej firmie, konsultantowi lub wykonawcy
      3. SEO a ograniczone zasoby i budżet
        1. Tanie rozwiązania SEO
      4. Rozwiązania dla dużych organizacji
      5. Praca z niezależnymi ekspertami
      6. Inteligentne wdrażanie rekomendacji optymalizacyjnych
    5. Zatrudnianie specjalisty SEO
      1. Jak dobrać odpowiedniego pracownika SEO?
      2. Poszukiwanie właściwej osoby
      3. Przykładowe ogłoszenie o pracę
      4. Składanie oferty
    6. Praca z niezależnym ekspertem
      1. Jak najlepiej wykorzystać pomoc z zewnątrz?
    7. Wybór zewnętrznej firmy SEO lub konsultanta
      1. Inicjowanie procesu selekcji
      2. Przygotowanie zapytania ofertowego
        1. Krok 1. Mianuj głównego menedżera projektu
        2. Krok 2. Korzystając z macierzy decyzyjnej, zdefiniuj wymagania i potrzeby
        3. Krok 3. Zdefiniuj parametry pomiarowe sukcesu
        4. Krok 4. Ujawnij wszelkie znane Ci czynniki, które mogą mieć wpływ na projekt
        5. Krok 5. Wyznacz termin zakończenia projektu i budżet
        6. Wzorzec zapytania ofertowego
      3. Negocjacje z potencjalnymi partnerami SEO
      4. Podejmowanie decyzji
    8. Łączenie niezależnych zespołów SEO z zespołem wewnętrznym
    9. Wprowadzanie kultury SEO w Twojej organizacji
    10. Wnioski
  20. 14. Sztuka ewoluująca — przyszłość SEO
    1. Niepowstrzymana ewolucja wyszukiwania
      1. Wzrost złożoności wyszukiwania
      2. Dominacja Google
    2. Więcej o typach treści w wyszukiwarkach
      1. Wyszukiwarki wprowadzą ulepszenia w skanowaniu
      2. Wyszukiwarki odnajdują nowe źródła treści
      3. Multimedia stają się indeksowalne
    3. Personalizacja, lokalizacja i wpływ użytkownika na wyszukiwanie
      1. Określanie intencji użytkowników
      2. Interakcja z użytkownikiem
      3. Nowe wzorce wyszukiwania
      4. Rosnąca rola chmury
    4. Wzrastająca rola wyszukiwania lokalnego, wyszukiwania za pośrednictwem urządzeń mobilnych i rozpoznawania głosu
      1. Wyszukiwanie lokalne
      2. Wyszukiwarki dla urządzeń mobilnych
      3. Rozpoznawanie głosu a wyszukiwanie
    5. Nasycenie rynku i konkurencja
    6. SEO trwałą formą sztuki
    7. Wnioski
  21. A. Glosariusz
  22. B. O autorach
  23. Indeks
  24. Kolofon
  25. Copyright