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Suchmaschinenoptimierung mit Google Webmaster Tools

Book Description

Die kostenlos von Google bereitgestellten Webmaster-Tools helfen Websiteinhabern dabei, ihre Webseiten zu konfigurieren, zu analysieren und zu optimieren. Sie bieten ihnen unter anderem Antworten auf die Fragen “Zu welchen Suchanfragen wird meine Website gefunden?“, “Wer verlinkt auf meine Website?“, “Wie viele Seiten meines Webauftritts werden von Google tatsächlich indexiert?“ und “Welche Optimierung kann ich vornehmen?”. Unverzichtbar sind die Tools u.a. für die Suchmaschinenoptimierung. Wer eine umfassende Anleitung zum Einsatz der Google Webmaster-Tools sucht, ist bei diesem Buch genau richtig. Mit einfachen Erklärungen und vielen praktischen Beispielen zeigt der Autor, wie man eine Website mit Hilfe der Tools optimiert. Stephan Czysch ist einer der Geschäftsführer der Berliner SEO-Agentur Trust Agents und weiß aus zahlreichen Kundenkontakten, welche Fragen und Bedürfnisse einen durchschnittlicher Webseitenbetreiber umtreiben.

Table of Contents

  1. 1. Einführung
    1. Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA)
    2. Tools von Google und anderen Anbietern
    3. Wie arbeiten Suchmaschinen?
    4. Warum Google Webmaster Tools immer wichtiger werden
      1. Wofür Google Analytics und wofür Google Webmaster Tools?
      2. Tägliche Arbeit mit den Google Webmaster Tools
      3. Wie professionelle SEO-Tools arbeiten
    5. Bing Webmaster Tools als perfekte Ergänzung zu Google Webmaster Tools
    6. Über den Aufbau dieses Buchs
    7. Danksagung
  2. 2. Erste Schritte und Einrichtung
    1. Die Google Webmaster Tools-Startseite
      1. Alle Nachrichten
        1. Hinweise zu Aktionen
        2. Zunahme von Fehlern
        3. Probleme beim Crawling
        4. Verstöße gegen die Google-Richtlinien
    2. Google Labs
      1. Autorenstatistik
      2. Die Autorenstatistiken analysieren
      3. Vorschau
    3. Andere Ressourcen
      1. Test-Tool für strukturierte Daten
      2. Hilfsprogramm zur Auszeichnung strukturierter Daten
      3. E-Mail-Markup-Tester
      4. Google Places
      5. Google Merchant Center
      6. PageSpeed Insights
      7. Benutzerdefinierte Suche
    4. Webmaster-Tools-Einstellungen
    5. Weitere Möglichkeiten auf dem Dashboard
    6. Google Webmaster Tools einrichten
      1. Hochladen einer HTML-Datei auf den Webserver
      2. HTML-Tag
      3. Domainnamen-Anbieter
      4. Google Analytics
      5. Google Tag-Manager
    7. Das können Sie alles in den Google Webmaster Tools bestätigen
      1. Warum es sinnvoll ist, Verzeichnisse und weitere Hostnamen zu bestätigen
    8. Was Sie sonst noch über die Einrichtung wissen sollten
    9. Die Nutzerverwaltung
      1. Unterschiede der Berechtigungen
      2. Welche Zugriffsberechtigung sollten Sie welcher Nutzergruppe erteilen?
        1. Website-Inhaber
        2. Uneingeschränkter Zugriff
        3. Eingeschränkter Zugriff
      3. Zugriff auf eine Website gewähren
        1. Kontrollieren Sie die Zugriffe!
    10. Website-Dashboard
      1. Crawling-Fehler
      2. Suchanfragen
      3. Sitemaps
    11. Zusammenfassung des Kapitels
  3. 3. Darstellung der Suche
    1. Strukturierte Daten
      1. Weshalb sind strukturierte Daten für Suchmaschinen wichtig?
      2. Wie können Webmaster durch strukturierte Datenauszeichnungen profitieren?
      3. Wie sieht eine strukturierte Datenauszeichnung aus?
      4. Welche Gefahren bestehen, wenn Suchmaschinen Daten in strukturierter Form erhalten?
      5. Strukturierte Daten in den Google Webmaster Tools
    2. Data Highlighter
      1. Den Data Highlighter einsetzen
        1. Schritt 1: URL auswählen
        2. Schritt 2: Datentyp auswählen
        3. Schritt 3: Eine oder mehrere Seiten auszeichnen?
        4. Schritt 4: Die angegebene URL wird im Data Highlighter geladen
        5. Schritt 5: Auszeichnung auf weiteren URLs wiederholen
      2. Weitere Informationen
      3. Auszeichnungen editieren oder löschen
      4. Bekannte Probleme
    3. HTML-Verbesserungen
      1. Doppelte Metabeschreibungen
      2. Lange Metabeschreibungen
      3. Kurze Metabeschreibungen
      4. Fehlende title-Tags
      5. Doppelte title-Tags
      6. Langer Text zwischen den title-Tags
      7. Kurzer Text zwischen den title-Tags
      8. Irrelevante title-Tags
    4. Sitelinks
      1. So werten Sie einen Sitelink ab
    5. Zusammenfassung des Kapitels
  4. 4. Suchanfragen
    1. Suchanfragen
      1. Das Suchanfragendiagramm
      2. Filtermöglichkeiten
      3. Suchanfragentabelle
      4. Detailauswertung eines Suchbegriffs
      5. Analyse der »Häufigsten Seiten«
    2. Links zu Ihrer Website
      1. Die Download-Möglichkeiten
      2. Wer erstellt die meisten Links
      3. Ihr am meisten verlinkter Content
      4. So sind Ihre Daten verlinkt
    3. Interne Verlinkung
    4. Manuelle Maßnahmen
      1. Diese manuellen Maßnahmen gibt es
      2. Welchen Einfluss hat eine manuelle Maßnahme auf die Zugriffe über die unbezahlte Websuche?
      3. Tipps zum Umgang mit manuellen Maßnahmen
      4. Worauf Sie beim Reconsideration Request achten sollten
    5. Zusammenfassung des Kapitels
  5. 5. Google-Index
    1. Indexierungsstatus
      1. Exkurs: Wie viele Seiten sollen überhaupt indexiert sein?
        1. Was können die Gründe für »zu viele« indexierte URLs sein?
        2. Was können die Gründe für »zu wenige« indexierte URLs sein?
    2. Content-Keywords
    3. URLs entfernen
      1. Einen Antrag auf Entfernung einer URL stellen
    4. Zusammenfassung des Kapitels
  6. 6. Crawling
    1. Crawling-Fehler
      1. Website-Fehler
      2. URL-Fehler
      3. Details zu Crawling-Fehlern analysieren
    2. Crawling-Statistiken
    3. Abruf wie durch Google
    4. Blockierte URLs
    5. Sitemaps
      1. Sitemaps bei Google einreichen
    6. URL-Parameter
      1. Einfluss von Parametern auf Suchmaschinen-Crawler
      2. Crawling-Verhalten von URLs mit Parametern definieren
        1. Parameter ohne Einfluss auf den Seiteninhalt
        2. Parameter mit Einfluss auf den Seiteninhalt
      3. URLs mit mehreren Parametern
    7. Zusammenfassung des Kapitels
  7. 7. Konfiguration
    1. Webmaster-Tools-Einstellungen
    2. Website-Einstellungen
      1. Geografische Ausrichtung
        1. Beispielkonfiguration für eine geografische Ausrichtung
      2. Bevorzugte Domain
      3. Crawling-Geschwindigkeit
    3. Adressänderung
    4. Google Analytics Property
    5. Nutzer & Website-Inhaber
    6. Überprüfungsdetails
    7. Partner
    8. Zusammenfassung des Kapitels
  8. 8. Sicherheitsprobleme
    1. Sicherheitsprobleme mit den Google Webmaster Tools erkennen
    2. Zusammenfassung des Kapitels
  9. 9. Disavow Tool
    1. Das Disavow Tool
      1. Links für ungültig erklären
    2. Zusammenfassung des Kapitels
  10. 10. Google Webmaster Tools verknüpfen
    1. Verknüpfung mit Google Analytics
    2. Verknüpfung mit Google AdWords
    3. Zusammenfassung des Kapitels
  11. 11. Google Webmaster Tools-API
    1. Daten über Python herunterladen
    2. Daten über PHP herunterladen
    3. Zusammenfassung des Kapitels
  12. 12. Bing Webmaster Tools
    1. Bing Webmaster Tools einrichten
    2. Index-Explorer
    3. Eingehende Links
    4. Crawlinformationen
    5. SEO-Berichte
    6. SEO-Analysator
    7. Link-Explorer
    8. Weitere interessante Funktionen der Bing Webmaster Tools
      1. Crawlsteuerung
      2. Verbundene Seiten
      3. Schlüsselwort-Recherche
    9. Funktionen der Google Webmaster Tools und der Bing Webmaster Tools im Vergleich
    10. Zusammenfassung des Kapitels
  13. 13. Von der Theorie zur Praxis
    1. Praxisanwendung: Webseiten mit Google und Bing Webmaster Tools optimieren
      1. Aktuelle Performance im Suchanfragenbericht analysieren
      2. Suchvolumen herausfinden
      3. Wo kommen die optimierten Begriffe im Dokument vor?
      4. Onpage-Potenziale mit Bing Webmaster Tools finden
      5. Verwenden Sie den optimierten Seitentitel aktuell mehrfach?
      6. Verfügt die Seite über ausreichend interne und externe Verlinkungen?
      7. Können Sie Ihre Daten strukturiert auszeichnen?
      8. Änderungen an der URL vorgenommen? Verwenden Sie Abruf wie durch Google
    2. Praxisanwendung: Crawling-Analyse mit Google Webmaster Tools
      1. Crawling-Statistiken
      2. Indexierungsstatus
      3. Crawling-Analyse mit Webmaster-Tools-Funktionen
        1. Crawling-Analyse über Strukturierte Daten
        2. Crawling-Analyse über HTML-Verbesserungen
      4. Wie Sie diese Informationen nutzen können
    3. Praxisanwendung: Performancemessung für mobile-optimierte Inhalte
      1. Technisches Setup zur Optimierung für mobile
        1. Responsive Design
        2. Dynamic Serving
        3. Separate Website
      2. Informationen über die mobile Performance: derselbe Hostname für Desktop und Mobile
        1. Crawling-Fehler
        2. Suchanfragenbericht
        3. Blockierte URLs
      3. Informationen über die mobile Performance: separater Hostname
    4. Zusammenfassung des Kapitels
  14. A. Umfrage zur Nutzung der Google Webmaster Tools
    1. Wie häufig nutzt du die Google Webmaster Tools?
    2. Welche Funktionen schaust du dir wie regelmäßig an?
      1. Strukturierte Daten
      2. Data Highlighter
      3. HTML-Verbesserungen
      4. Sitelinks
      5. Suchanfragenbericht
      6. Links zu Ihrer Website
      7. Interne Links
      8. Manuelle Maßnahmen
      9. Indexierungsstatus
      10. Content-Keywords
      11. URLs entfernen
      12. Crawling-Fehler
      13. Crawling-Statistiken
      14. Abruf wie durch Google
      15. Blockierte URLs
      16. Sitemaps
      17. URL-Parameter
      18. Datenexport
      19. Verwendung der Bing Webmaster Tools
  15. B. Downloads mit Excel verarbeiten
    1. Webmaster-Tools-Exporte in Microsoft Excel importieren
  16. C. Weiterführende Quellen
  17. D. Glossar
    1. A
    2. C
    3. D
    4. G
    5. H
    6. I
    7. K
    8. M
    9. O
    10. R
    11. S
    12. U
  18. E. Über den Autor
  19. Stichwortverzeichnis
  20. Kolophon
  21. Copyright