Kapitel 8: Der zentrale Charakter
Ob das Unternehmen nun Held oder Mentor, Pionier oder Heiler ist – am Ende heißt es, dem zentralen Charakter ein Gesicht zu geben. Das Publikum braucht eine wiedererkennbare Figur, mit der es mitfühlen kann und auf deren Basis sich die Geschichte entfaltet. Bei der Suche nach dem passenden Protagonisten gibt es einige Anhaltspunkte:
Fiktional
Beispiel
Die Restaurantkette Chipotle kreierte als Protagonisten eine Vogelscheuche, die in dem animierten Clip »The Scarecrow« einen Reise-und-Rückkehr-Plot durchlebt. Sie führt den Zuschauer durch die deprimierende Welt der Ernährungsfabriken, wo Tiere gequält und Lebensmittel künstlich hergestellt werden. Wieder daheim erkennt die Vogelscheuche die Freude ...
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