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Social Media und der ROI by Cai-Nicolas Ziegler, Julian Lambertin

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Kapitel 4. Messbarkeit im Online-Marketing

Dr. Benedikt Köhler

d.core GmbH

In diesem Kapitel:

Überblick

Im vorigen Kapitel haben wir klassische Formen von Werbung und PR kennengelernt und gesehen, dass die Ermittlung des Wertbeitrags (und somit des ROI) alles andere als einfach ist. Das vorliegende Kapitel betrachtet nun die nächste Evolutionsstufe, Online-Marketing, und widmet sich, nach einem kurzen historischen Blick auf die Geschichte, den technischen und formalen Grundlagen in den wichtigsten Facetten: der Banner- und Bewegtbild-, ...

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