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Social Media und der ROI by Cai-Nicolas Ziegler, Julian Lambertin

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Kapitel 1. Social Media – Kein bloßer Tand

Dr. Jan Dirk Kemming

Weber Shandwick

In diesem Kapitel:

Überblick

In diesem Einstiegskapitel werden wir zuerst kurz beleuchten, worum es sich bei Social Media überhaupt handelt, um im Anschluss eine Abgrenzung zu klassischen Medien zu ziehen. Danach werden wir genauer auf die historisch gesehen jüngste Phase der Social-Media-Entwicklung, den sogenannten Commercial Turn, eingehen, der sich intensiv mit der Frage beschäftigt, ...

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