Inhaltsverzeichnis
1 Vom Pressesprecher zum Kommunikationsmanager
Eingefahrene Strukturen – das Gift für kreativen Journalismus
Hierarchische Kommunikationsphilosophien haben keinen Bestand mehr
Vom Solisten zum Dirigenten, vom Golfmatch zum Teamsport
Web-2.0-Know-how in die Unternehmenskommunikation holen
Neue Schnittstellen zwischen Marketing und PR
Viele offene Fragen rund um Monitoring, Strategie und praktische Werkzeuge
Kommunikative Unfälle durch strategisches Vakuum
Flexible Strategien für Einzelkämpfer
2 Von Risiken und Nebenwirkungen
Guerilla-Aktivitäten im Social Web verstoßen gegen PR-Codizes
Fehlende Gesamtstrategie als Fallstrick
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