Kapitel 7. Gewinnspiele und Direktmarketing
Dieses Kapitel widmet sich mit Gewinnspielen und Direktmarketing zwei der am häufigsten eingesetzten und bedeutendsten Marketingmaßnahmen. Gewinnspiele ziehen seit jeher wirkungsvoll Kunden an und erleben vor allem auf Facebook einen regelrechten Boom. Hinzu kommt, dass nach 50 Jahren das gesetzliche Verbot aufgehoben worden ist, Gewinnspielchancen an den Verkauf von Produkten oder die Erbringung von Dienstleistungen zu koppeln. Damit können Gewinnspiele noch effektiver als Marketingmaßnahmen eingesetzt werden. Allerdings bestehen strenge gesetzliche Vorgaben für Gewinnspiele. Zudem enthalten die Hausregeln der Social Media-Plattformen zum Teil das Verbot, Gewinnspiele auf ihnen durchzuführen, oder unterwerfen ...
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