Social Media für Quereinsteiger: Best Practice für Marketing, Vertrieb und PR

Content-Marketing ohne Lug und Trug

Das Content-Marketing ist eine Chance, die sich lohnt. Wer die ausgetretenen Pfade althergebrachter Marketingmethoden verlässt und Social-Media-Inhalte erstellt, um Geschäftsbeziehungen aufzubauen, sollte einen Weg der Aufrichtigkeit, Authentizität und Menschlichkeit wählen. Er ist nicht mühsamer als die Alternative, das heißt fesselnde Geschichten zu erzählen, die sich als Märchen entpuppen. Die Sache ist die: Wenn Sie von Anfang an mit offenen Karten spielen, punkten Sie damit auf lange Sicht.

In einem Post veröffentlichte Seth Godin einige Gedanken zum Thema »Geschichtenerzählen«²⁵⁰; die besten befinden sich am Ende:

»Beginnen Sie mit der Wahrheit. Ergründen Sie die Weltsicht der Zielgruppe, die Sie ansprechen wollen. Beschreiben Sie die Wahrheit aus ihrer Sicht. Das ist die Geschichte, die Sie erzählen sollten. Wenn Sie über das Ziel hinausschießen, sind Ihre Bemühungen von vornherein zum Scheitern verurteilt. Die Wahrheit siegt, vielleicht nicht heute, aber früher oder später. Gleich, ob negativ oder positiv, die Herausforderung besteht nicht nur darin, die Wahrheit zu sagen, sondern eine Wahrheit, die ihren Nachhall findet.«

In ihrem Post²⁵¹ über eine virale Videoserie von OfficeMax zitiert B.L. Ochman den Kreativdirektor der Agentur DDB in Chicago, Vinny Waren, der erklärte, dass Worte im Marketingjargon eine Stufe höher angesiedelt werden: »... aus lustig wird urkomisch und aus interessant faszinierend.«

Genau hier beginnen die Probleme. ...