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Réussir son référencement web

Book Description

Présentation
Une méthodologie infaillible

Écrit par l'un des plus grands spécialistes français du référencement, cet ouvrage fournit toutes les clés pour garantir à un site Internet une visibilité maximale sur les principaux moteurs de recherche. Dédié au référencement naturel, il explique comment optimiser le code HTML des pages web pour qu'elles remplissent au mieux les critères de pertinence de Google, Yahoo! et les autres.

Traitant de tous les aspects liés au référencement, ce livre constituera un guide précieux et complet pour tous ceux qui souhaitent renforcer la présence de leur site sur Internet. Il fournit des solutions techniques mais également des conseils pratiques pour mener à bien un tel projet: où trouver un prestataire et sur quels critères le choisir ? combien coûte un référencement ? quelles garanties doit offrir un référenceur à ses clients ? comment gérer le suivi d'un référencement ?

Le monde du référencement évoluant très rapidement, cette nouvelle édition propose un contenu entièrement revu, actualisé et complété. Elle explique notamment comment s'accommoder de Panda, l'algorithme de Google, mais traite aussi d'autres thèmes comme les CMS (WordPress, Joomla!), Ajax ou encore Schema.org.

S'adressant aux non-spécialistes comme aux plus avertis, cet ouvrage intéressera donc tous les webmasters et responsables marketing qui veulent connaître les secrets d'un bon référencement sur Internet.

À qui s'adresse ce livre ?
  • À tous les acteurs du Web (chefs de projet, webmasters, développeurs...)
  • À tous ceux qui veulent améliorer le positionnement de leur site sur les moteurs de recherche
Au sommaire
  • Le référencement aujourd'hui : généralités, définitions
  • Fonctionnement des outils de recherche
  • Préparation du référencement
  • Optimisation des pages du site : les critères "in page"
  • Optimisation des pages du site : les critères "off page"
  • Référencement multimédia, multisupport
  • Les contraintes : obstacles ou freins au référencement ?
  • Référencement, indexation et pénalités
  • Comment ne pas être référencé ?
  • Méthodologie et suivi du référencement
  • Internalisation ou sous-traitance ?
  • Conclusion
  • Webographie

Table of Contents

  1. Couverture
  2. Titre
  3. Licence
  4. Table
  5. Préface
  6. Remerciements
  7. Avant-propos
  8. 1 - Le référencement aujourd’hui : généralités, définitions
    1. Référencement versus positionnement
    2. Liens organiques versus liens sponsorisés
    3. Les trois étapes à respecter lors d’un référencement sur un moteur de recherche
    4. Positionnement, oui, mais où ?
    5. Référencement et course à pied…
    6. Deux écoles : optimisation du site versus pages satellites
  9. 2 - Fonctionnement des outils de recherche
    1. Comment fonctionne un moteur de recherche ?
      1. Technologies utilisées par les principaux portails de recherche
      2. Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche
        1. Les crawlers ou spiders
        2. De la « Google Dance » à l’indexation en quasi temps réel…
        3. Le moteur d’indexation
        4. L’index inversé
        5. Le système de ranking
        6. Le logiciel de recherche/moteur d’interrogation
        7. Focus sur le fonctionnement de Google
        8. Mayday, Caffeine et Jazz : quoi de neuf ?
          1. Mayday : une mise à jour de l’algorithme
          2. Jazz : une nouvelle interface utilisateur
          3. Caffeine, une nouvelle infrastructure d’indexation
        9. Google : index principal et secondaire
          1. Les deux index cohabitent pourtant encore…
          2. Comment vérifier dans quel index sont vos pages ?
          3. Conclusion sur les index de Google
      3. Les SiteLinks de Google
    2. Comment fonctionne un annuaire ?
  10. 3 - Préparation du référencement
    1. Méthodologie à adopter
    2. Choix des mots-clés
      1. Le concept de « longue traîne »
        1. Principe de la longue traîne
        2. La longue traîne et le référencement : l’exemple du site Abondance
        3. La longue traîne et le site Googlefight.com
        4. Extrapolation de la longue traîne dans le cadre d’une stratégie de référencement
      2. Comment trouver vos mots-clés ?
      3. Utiliser Google Suggest pour trouver les meilleurs mots-clés
        1. Google Suggest : comment ça marche ?
        2. Google Suggest et le référencement
          1. Les requêtes composées
          2. Le contrôle de l’information
      4. Fautes de frappe et d’orthographe
        1. Étape 1 – Comment trouver les fautes de frappe et d’orthographe ?
        2. Étape 2 – Comment référencer son site sur les fautes d’orthographe et de frappe ?
      5. Intérêt d’un mot-clé
      6. La faisabilité technique du positionnement
      7. Le référencement prédictif
        1. Deux outils indispensables
        2. Étape 1 – Définir un univers sémantique simple
        3. Étape 2 – Effectuer une recherche prédictive
        4. Étape 3 – Détecter le début du pic des requêtes et commencer à proposer du contenu un mois avant
      8. Méthodologie de choix des mots-clés
      9. Un arbitrage entre intérêt et faisabilité
    3. Sur quels moteurs et annuaires faut-il se référencer ?
      1. Sur quels moteurs de recherche se positionner ?
        1. Une stratégie de référencement sur deux moteurs, Google et Bing ?
      2. Sur quels annuaires se référencer ?
        1. Topologie des annuaires
        2. Quels avantages les annuaires procurent-ils ?
        3. Les outils de soumission automatique
      3. Et les autres outils de recherche ?
  11. 4 - Optimisation des pages du site : les critères « in page »
    1. Le contenu est capital, le contenu optimisé est visiblement capital !
    2. Zone chaude 1 : balise <title>
      1. Libellé du titre
      2. Titres multilingues
      3. Un titre pour chaque page !
      4. Insérer des codes ASCII dans le titre : bonne ou mauvaise idée ?
    3. Zone chaude 2 : texte visible
      1. Regardez vos pages avec l’œil du spider !
        1. Le cache de Google
        2. Les simulateurs de spider
        3. Autres possibilités
      2. Localisation du texte
      3. La mise en exergue du texte
      4. Les moteurs prennent-ils en compte les feuilles de styles ?
      5. Nombre d’occurrences des mots et indice de densité
      6. Les différentes formes, l’éloignement et l’ordre des mots
      7. Une thématique unique par page
      8. Langue du texte
      9. Zone « Pour en savoir plus »
      10. Un contenu en trois zones
    4. Zone chaude 3 : adresse (URL) des pages
      1. Quel domaine choisir ?
      2. L’hébergement est-il important ?
      3. L’ancienneté du domaine est-elle importante ?
      4. Noms composés : avec ou sans tirets ?
      5. Faut-il utiliser le nom de la société ou un nom contenant des mots-clés plus précis comme nom de domaine ?
      6. Faut-il baser une stratégie de référencement sur plusieurs noms de domaine pointant vers un même site ?
      7. Des minisites valent mieux qu’un grand portail
      8. Les sous-domaines
      9. Les intitulés d’URL
    5. Zone chaude 4 : balises meta
      1. Moins d’importance aujourd’hui
      2. Balise meta description : à ne pas négliger pour mieux présenter vos pages !
      3. Meta description : environ 200 caractères
      4. Keywords : n’y passez pas trop de temps !
      5. Indiquez la langue
      6. Seules comptent les balises meta description et robots
      7. Les « rich snippets » : l’avenir des balises meta ?
        1. RDFa, microdata et microformats
      8. Schema.org, un nouveau standard de « rich snippets »
        1. Avantages et limites
        2. En quoi Schema.org diffère-t-il des anciennes pratiques ?
        3. Les concepts
        4. Un exemple de mise en pratique
        5. Aider les moteurs à interpréter correctement les données
          1. Dates, heures et durées
          2. Énumérations et références canoniques
          3. Informations manquantes ou implicites
        6. Définir des propriétés additionnelles ou d’autres classes
        7. Quelles sont les bonnes pratiques ?
      9. Un exemple d’intégration des rich snippets et de Schema.org
        1. Pourquoi intégrer le balisage de Schema.org sur les boutiques Raynette ?
        2. Travaux pratiques : la mise en place du balisage Schema.org pour les articles
          1. Type général du contenu de la page
          2. Les propriétés simples de Product
          3. Les propriétés plus complexes de Product
          4. Résumé des travaux pratiques
    6. Zone chaude 5 : attributs alt et title
  12. 5 - Optimisation des pages du site : les critères « off page »
    1. Liens et réputation
      1. Réputation d’une page distante
      2. Soignez les libellés de vos liens
      3. À éviter le plus possible : images, JavaScript et Flash
      4. Les liens sortants présents dans vos pages
    2. Liens, PageRank et indice de popularité
      1. Comment l’indice de popularité est-il calculé ?
      2. Mode de calcul du PageRank
      3. Le PageRank en images
      4. Spamdexing ou non ?
      5. Le PageRank seul ne suffit pas
      6. Mise à jour du PageRank
      7. Le netlinking ou comment améliorer son indice de popularité
      8. Conseils d’ordre général
      9. Évitez le simple « échange de liens »
      10. Visez la qualité plutôt que la quantité
      11. Utilisez la fonction « sites similaires »
      12. Prenez en compte la valeur du PageRank du site distant
      13. Paid linking : bonne ou mauvaise idée ?
        1. L’état des lieux
        2. Quels sont les prix pratiqués ?
        3. Quels sont les risques encourus lors de l’achat d’un lien ?
      14. Attention aux pages des sites distants et de votre site
      15. Créez « une charte de liens »
      16. Suivez vos liens
      17. Des liens triangulaires plutôt que réciproques
      18. Privilégiez le lien naturel en soignant la qualité de votre site
      19. Le linkbaiting ou comment attirer les liens grâce à votre contenu
        1. De nombreuses façons de faire du linkbaiting
      20. Link Ninja : de la recherche de liens classique
    3. La sculpture de PageRank
      1. De la bonne utilisation des liens sortants dans une stratégie de référencement
      2. Éviter les liens multiples
      3. Éviter les destinations non pertinentes
      4. Conclusion
    4. Le « PageRank Modeling », avenir du PageRank Sculpting ?
      1. Les arguments des détracteurs du PR Sculpting
      2. Que pense Google du PR Sculpting ?
      3. Le problème de la volumétrie
      4. Du PR Sculpting au PR Modeling
      5. Quelques outils pour effectuer du PR Modeling
        1. Ajax
        2. Remplacement de plusieurs pages par une page contenant des ancres
        3. L’iframe
        4. Papier + crayon + outil de web analytics + réflexion sur l’ergonomie
      6. Les indicateurs clés pour le PR Modeling
      7. Les trois étapes préalables au PR Modeling
        1. La mise aux normes du site
        2. La recherche des fuites de pagerank
        3. La fixation des objectifs
      8. Le problème de la profondeur
      9. Faire coïncider la structure présentée et la structure vue par Google
      10. Mettre en avant les pages importantes
      11. Adapter la structure aux besoins de son site
        1. Le siloing ou comment créer une structure verticale claire
        2. Les menus obèses et la diffusion du PR
      12. Adapter la structure à la nature du site
      13. Avertissement : tout repose sur le « potentiel de PR » de son site
        1. Une méthode d’optimisation qui peut être remise en cause demain ?
    5. Le statut juridique des liens hypertexte
      1. La nature et le statut du lien hypertexte
        1. Typologie de liens hypertextes
        2. Création intellectuelle
      2. Le régime juridique des liens
        1. Contenu illégal vers lequel pointe le lien et intention coupable
        2. Pratiques déloyales
        3. Dénigrement
        4. Limitations des CGU
        5. Framing/Deep linking
    6. Le TrustRank ou indice de confiance
      1. Définition du TrustRank
      2. Le TrustRank sous toutes ses formes
      3. Le TrustRank en 2011
    7. Temps de chargement des pages, temps de réaction du serveur
      1. Quels problèmes pour quelles solutions ?
      2. Les outils de test
      3. Compresser pour diminuer le nombre de Ko téléchargés
      4. Activer le cache du navigateur
      5. Activer le préchargement des pages
      6. Utiliser des serveurs tierce partie
      7. Installer le code Google Analytics asynchrone
      8. Les feuilles de styles CSS
      9. Les Sprites CSS pour optimiser le chargement d’images
      10. Les fichiers JavaScript
      11. Optimisation des images
      12. Booster votre référencement en boostant vos pages web !
    8. Compatibilité W3C : un réel impact ?
      1. Le W3C : pour ou contre
    9. Les critères temporels
      1. La problématique de l’âge et de la fraîcheur
      2. Quelles sont les performances des moteurs en matière de fraîcheur de l’index ?
      3. Les obstacles à la détermination de l’âge d’une page ou d’un lien
      4. Quelles pages favoriser dans l’algorithme : les pages anciennes ou les pages récentes ?
      5. L’analyse temporelle des liens
      6. Les autres critères temporels
      7. Un exemple d’analyse temporelle des flux de requêtes : les requêtes QDF
      8. L’analyse des tendances
      9. La temporalité : un élément à intégrer dans le référencement
    10. Les autres critères
  13. 6 - Référencement multimédia, multisupport
    1. Référencement des images
      1. Désindexer ses images
      2. L’avenir : reconnaissance de formes et de couleurs
    2. Référencement des vidéos
      1. Des recherches incontournables sur les outils dédiés
      2. Différents types de moteurs de recherche
      3. Comment les moteurs trouvent-il les vidéos ?
      4. L’optimisation des vidéos
      5. L’optimisation de l’environnement de la vidéo
      6. Deux stratégies de référencement de vidéos
      7. En attendant HTML 5
    3. Le référencement de fichiers PDF et Word
      1. Prise en compte de ces fichiers par les moteurs
      2. Zones reconnues par les moteurs de recherche
      3. Contenu des snippets
        1. Quelques conseils d’optimisation
    4. Référencement sur l’actualité et sur Google News
      1. Comment se faire référencer sur Google News ?
      2. Comment assurer une indexation régulière des articles ?
      3. Un Sitemap pour Google Actualités
      4. Comment apparaître sur la page d’accueil de Google Actualités ?
      5. Comment faire apparaître une image ?
      6. Comment mieux positionner un article dans les résultats ?
      7. Contrôler l’indexation des pages
      8. Comment faire pour ne pas être indexé par Google News ?
    5. Le référencement local (Google Maps)
      1. Google Adresses
        1. Informations générales
        2. Photos et vidéos
        3. Avis des internautes
        4. Actualité de votre entreprise
        5. Se positionner dans Google Maps
        6. Pour aller plus loin avec Google Adresses
          1. Google Hotpot
          2. Google Boost
        7. Conclusion
    6. Les commentaires des internautes
      1. Donner son avis dans Google Maps
      2. Sidewiki, un outil peu utilisé
      3. Les résultats enrichis, mythe ou réalité ?
      4. Des commentaires qui ont pourtant leur utilité
      5. Le commentaire, le premier pas du Web social
    7. Le SMO (Social Media Optimization)
      1. Quels réseaux sociaux utiliser pour son référencement ?
      2. Twitter, Facebook et Google+ : indispensables au SEO ?
      3. Où trouver des réseaux sociaux ?
      4. Avec quel contenu utiliser les réseaux sociaux ?
      5. Soumettre ou ne pas soumettre ?
      6. Le SMO concurrent du SEO ?
      7. Réseaux sociaux : on parle de vous !
      8. Conseils pour utiliser le SMO en vue d’un meilleur SEO
    8. Référencement par les widgets
      1. Widgets et popularité
      2. Matt Cutts et les widgets
      3. Informer les internautes
      4. Éviter le spam dans les widgets
      5. Privilégier les liens éditoriaux
      6. Privilégier les liens thématiques
      7. Permettre la personnalisation des widgets ou pas ?
    9. Référencement sur les mobiles
      1. Concevoir un site « mobile friendly »
      2. Optimiser un site mobile
      3. Soumettre son site dans les moteurs mobiles
      4. Le référencement des « Apps » dans les « Stores »
    10. Le référencement audio
      1. Blinkx, autre technologie de recherche majeure
      2. Podscope/TVEyes
      3. Voxalead News
      4. L’avenir du référencement audio
      5. L’internaute aura-t-il le dernier mot ?
  14. 7 - Les contraintes : obstacles ou freins au référencement ?
    1. Les frames
      1. Optimisation de la page mère
      2. Optimisation des pages filles
      3. Utiliser les frames pour être mieux référencé
    2. Site 100 % Flash
      1. Des « rustines » pour mieux indexer le Flash ?
        1. Techniques problématiques
          1. Insérer du texte « caché »
          2. Faire du cloaking
          3. Utilisation du script sIFR
    3. Langages JavaScript, Ajax et Web 2.0
      1. Comment faire du JavaScript « spider compatible » ?
      2. Créer des menus autrement qu’en JavaScript
      3. La problématique des sites en Ajax ou de style Web 2.0
        1. Le problème de l’indexation d’Ajax
          1. 1. La solution JavaScript
          2. 2. La solution du HeadLess Browser
          3. 3. La solution HTML 5
          4. Conclusion
    4. Menus déroulants et formulaires
    5. Sites dynamiques et URL « exotiques »
      1. Format d’une URL de site dynamique
      2. Pourquoi les moteurs de recherche n’indexent-ils pas (ou mal) les sites dynamiques ?
      3. Quels formats sont rédhibitoires ?
      4. Les pages satellites
        1. Avantages de la page satellite
        2. Inconvénients de la page satellite
      5. Le cloaking
        1. Avantages du cloaking
        2. Inconvénients du cloaking
      6. La recopie de site web
        1. Avantages de la recopie de site web
        2. Inconvénients de la recopie de site web
      7. Création de pages de contenu
        1. Avantage des pages de contenu
        2. Inconvénients des pages de contenu
      8. Optimisation des pages non dynamiques
        1. Avantage de l’optimisation des pages statiques
        2. Inconvénients de l’optimisation des pages statiques
      9. L’URL Rewriting
        1. Avantages de l’URL Rewriting
        2. Inconvénients de l’URL Rewriting
        3. Principe de l’URL Rewriting
        4. Mise en place de l’URL Rewriting
          1. Vérification de la comptabilité de l’URL Rewriting avec votre hébergeur
          2. Définition des schémas d’URL
          3. Rédaction des règles de réécriture
          4. Modification de tous les liens internes
          5. Mise à jour de test
        5. Optimisation automatique de toutes les pages
    6. Identifiants de session
    7. Cookies
    8. Accès par mot de passe
    9. Tests en entrée de site
    10. Redirections
    11. Hébergement sécurisé
    12. Duplicate content : un mal récurrent…
      1. Problème 1 – Contenu dupliqué sur des sites partenaires
      2. Problème 2 – Contenu dupliqué sur des sites « pirates »
      3. Problème 3 – Même page accessible via des URL différentes
        1. Nom de domaine dupliqué
        2. Nom de site dupliqué
        3. Adresse de la page d’accueil dupliquée
        4. Cas des sites dynamiques
          1. Cas 1 – Paramètres inversés dans l’URL
          2. Cas 2 – Pagination des listes
          3. Cas 3 – Réécriture d’URL
          4. Cas 4 – Plusieurs énoncés d’URL pour une même page
      4. Problème 4 – Contenus proches sur un même site web
        1. Contenu éditorial différent, structures de page semblables : clairement différencier les codes HTML de chaque page
        2. Cas du contenu identique à sauvegarder des filtres de duplicate content
      5. Duplicate content : l’évangile selon saint Google…
    13. Le plan du site et les pages de contenu : deux armes pour le référencement
    14. Ne pas oublier la réputation et le Sitemap !
    15. Cas spécifique des sites multilingues
      1. Solution 1 – Un nom de domaine par langue
      2. Solution 2 – Un sous-domaine par langue
      3. Solution 3 – Un répertoire par langue
      4. Solution 4 – Pages multilingues
      5. Conclusion
  15. 8 - Référencement, indexation et pénalités
    1. Comment « soumettre » son site aux moteurs de recherche ?
      1. Le formulaire de soumission proposé par le moteur
      2. Le lien depuis une page populaire
      3. Les fichiers Sitemaps
        1. Le concept des Sitemaps
        2. Formats du fichier à fournir à l’applicatif
        3. Format des fichiers Sitemaps
        4. Exemples de fichiers
        5. Travail sur plusieurs fichiers
        6. Cas particulier des sous-domaines
          1. Étape 1 – Création du fichier
          2. Étape 2 – Validation du fichier
          3. Étape 3 – Déclaration du fichier
          4. Étape 4 – Mise à jour du fichier
        7. Différents types de Sitemaps
      4. La prise en compte par d’autres robots que ceux « crawlant » le Web
      5. Le référencement payant (paid inclusion, trusted feed)
    2. L’indexation en temps réel : PubSubHubbub et Ping
      1. Les avantages de PubSubHubbub
      2. Réseaux sociaux et recherche en temps réel
    3. Spamdexing et pénalités
      1. Quelques pistes de réflexion
        1. Détection des abus de densité de mots-clés
        2. Détection des textes cachés
        3. Détection des barres de liens et des faux liens
        4. Méthodes « avancées » : détection de cloaking
        5. La délation
    4. Les pénalités infligées par Google
      1. Techniques à ne pas employer
      2. Pénalité numéro 1 – Le mythe de la Sandbox
      3. Pénalité numéro 3 – La baisse de PageRank dans la Google Toolbar
      4. Pénalité numéro 4 – La liste noire
      5. Que faire si vous êtes pénalisé ?
        1. Mise en liste noire
          1. Étape 1 – Respirez un grand coup…
          2. Étape 2 – Vos pages ont été déclassées (elles sont moins bien positionnées)
          3. Étape 3 – Votre site a disparu de l’index
        2. Comment demander une réinsertion dans l’index de Google après une mise en liste noire ?
    5. Optimisez votre temps d’indexation
      1. Mettez en ligne une version provisoire du site
      2. Profitez de cette version provisoire
      3. Proposez du contenu dès le départ
      4. Faites des mises à jour fréquentes de la version provisoire
      5. Générez les premiers liens
      6. Inscrivez votre site sur certains annuaires dès sa sortie
      7. Créez des liens le plus vite possible
      8. Présentez votre site sur les forums et blogs
    6. Votre site n’est toujours pas référencé ?
      1. Comment lister les pages indexées par les moteurs de recherche ?
        1. Google
        2. Yahoo! Search
        3. Bing
        4. Exalead
        5. Ask.com
      2. Différentes raisons de non-indexation de votre site par les moteurs
        1. Blocage par un fichier robots.txt ou des balises meta robots
        2. Manque de backlinks vers votre site
        3. Utilisation de technologies bloquantes pour les robots
        4. Autre site posant problème sur votre serveur
    7. Google Panda
      1. Historique de Panda
        1. Panda 1.0
        2. Panda 2.0
      2. Google Panda, qu’est-ce que c’est ?
        1. Un filtre de nettoyage
        2. Un système basé sur les théories de Machine Learning ?
        3. Un système automatique, sans whitelist
        4. A priori, pas un filtre antispam classique
        5. Le contenu de faible qualité
      3. Les types de sites visés par Panda
        1. Les fermes de contenu
        2. Les agrégateurs de contenu
        3. Les comparateurs de prix
        4. Les forums et sites de questions/réponses
        5. Le duplicate content
        6. Les dommages collatéraux
      4. Quelques méthodes de spam visées
        1. Le cloaking
        2. Le content spinning
        3. Le scraping
        4. L’indexation de pages de résultats de moteur interne
        5. Les recommandations de Google
      5. Les 10 actions à mettre en place
        1. 1. Revoir son contenu éditorial
        2. 2. Traquer le contenu dupliqué
        3. 3. Insérer des balises source et author
        4. 4. Bien démarquer éditorial et publicité
        5. 5. Mesurer le taux de rebond de vos pages
        6. 6. Spammer, c’est mal !
        7. 7. Diversifier ses sources de trafic
        8. 8. Mesurer la qualité du trafic transmis par les moteurs
        9. 9. Réviser ses liens et privilégier la qualité
        10. 10. Revenir aux fondamentaux du référencement
      6. Conclusion
  16. 9 - Comment ne pas être référencé ?
    1. Fichier robots.txt
  17. 10 - Méthodologie et suivi du référencement
    1. La règle des « 3C » : Contenu, Code, Conception
      1. Contenu éditorial : tout part de là !
        1. Contenu>Titre éditorial
        2. Contenu>Premier paragraphe du texte (chapô)
        3. Contenu>Texte éditorial
        4. Contenu>Liens textuels
      2. Code HTML : les grands classiques
        1. Code HTML>Header
        2. Code>Contenu Textuel
        3. Code>Mise en exergue des mots importants de la page
        4. Code>Homogénéisation des différentes « zones chaudes »
        5. Code>Compatibilité W3C
      3. Conception : l’essentielle indexabilité
        1. Conception>Structure du site
          1. Conception>Structure du site>Fichier robots.txt
          2. Conception>Structure du site>Fichier Sitemap
        2. Conception>Navigation
        3. Conception>Obstacles technologiques éventuels
        4. Conception>Intitulés des URL et redirections
        5. Conception>Pages web
        6. Conception>Rubriquage
        7. Conclusion
    2. Le retour sur investissement : une notion essentielle
    3. Différents types de calcul du retour sur investissement
    4. La mise en place de liens de tracking
    5. Mesure de l’efficacité d’un référencement au travers de la longue traîne
      1. Courte et longue traîne
      2. Étape 1 – Différenciation des deux trafics
      3. Étape 2 – Tête de longue traîne : outils de positionnement et mesure du trafic
      4. Étape 3 – Queue de longue traîne : outils de mesure du trafic généré et de sa qualité
      5. Conclusion : la longue traîne, le futur du positionnement
    6. Mesure d’audience : configurez bien votre logiciel
    7. Logiciels de suivi du ROI
    8. Exemple : le suivi des modifications de trafic amenées par Google Panda
      1. Google Panda et Google Analytics
      2. Générer un rapport personnalisé
    9. Les outils pour webmasters fournis par les moteurs
    10. Conclusion
    11. Un exemple de référencement effectué en quelques jours
      1. Étape 1 – Choix du nom de domaine
      2. Étape 2 – Création d’une maquette d’attente
        1. Balise <title>
        2. Balise meta description
        3. Texte de la page
      3. Étape 3 – Détection du site par les moteurs de recherche
      4. Étape 4 – Évaluation du travail effectué
        1. Sur Google
        2. Sur Yahoo!
        3. Sur Google
        4. Sur Yahoo! (résultats fournis par Bing)
        5. Sur Bing
  18. 11 - Internalisation ou sous-traitance ?
    1. Faut-il internaliser ou sous-traiter un référencement ?
      1. Audit et formation préalable
      2. Élaboration du cahier des charges
      3. Définition des mots-clés
      4. Mise en œuvre technique du référencement
      5. Suivi du référencement
      6. Coûts
      7. Préconisations
      8. Conclusion
    2. Réussir l’externalisation de votre SEO
      1. L’importance de l’interlocuteur unique
      2. Les points à vérifier avant de signer
    3. Quelles garanties un référenceur peut-il proposer ?
    4. Combien coûte un référencement ?
    5. Un référencement gratuit est-il intéressant ?
    6. Où trouver une liste de prestataires de référencement ?
    7. Chartes de déontologie
      1. Charte de déontologie du métier de référenceur
      2. Définition du spamdexing
    8. Le choix d’un CMS
      1. WordPress : un CMS optimisé pour le référencement naturel
        1. Un code source propre et compréhensible
        2. Des thèmes par défaut déjà orientés pour le SEO
        3. Un système de Ping et de trackback
          1. Les pings
          2. Les trackbacks
        4. Une URL propre avec les permaliens
        5. Une structure basée sur les catégories et mots-clés
        6. Les images mises en avant
        7. Une communauté active pour modifier un site
        8. Le fichier functions.php pour modifier le fonctionnement inhérent de WordPress
        9. La personnalisation des contenus avec les taxonomies et custom_post_type
        10. WordPress est-il suffisant ?
        11. La duplication de contenus et de liens : duplication des ancres
          1. Trouver une ancre
          2. Ancres dupliquées dans le contenu
          3. Ancres dupliquées dans le thème
          4. Ancres dupliquées dans les plug-ins
          5. Duplication des contenus textes
          6. La balise More
        12. Excerpt et Content
        13. Un header trop chargé
        14. Trop de classifications différentes : tags, catégories et archives
          1. Les articles par page
          2. La pagination
          3. Les archives par dates
          4. Les tags et les articles
        15. Des fonctionnalités manquantes
          1. Le fichier Sitemap
          2. Une table des matières
          3. Une page plan de site
          4. Les redirections 301
          5. Le chemin de navigation
        16. Pour conclure sur WordPress
      2. Joomla! : populaire mais peu optimisé par défaut
        1. Corriger les défauts d’une installation « out of the box »
          1. Le fichier robots.txt
          2. Ajouter des pages de la zone publique dans le robots.txt est souvent inutile et parfois même néfaste
          3. Exception : éliminer les zones de type « pièges à robots »
          4. Cas particulier : les pages PDF et imprimables
        2. Les URL "search engine friendly"
        3. Les redirections
        4. La balise title
        5. Les balises meta
        6. Quelques ajouts utiles dans le fichier .htaccess
        7. Optimiser les templates Joomla!
          1. Comment reconnaître un template qui n’est pas compatible SEO ?
        8. Optimiser la structure du contenu et le maillage interne
          1. Que faire si l’on souhaite une autre structure de contenu ?
          2. Améliorer le maillage interne
        9. Optimiser les performances
          1. Attention au choix des templates (modèles de pages)
          2. Activez la compression Gzip de vos pages
          3. Installez un tag analytics, mais n’utilisez pas le composant « statistiques » de Joomla!
          4. Attention aux plug-ins
          5. Méfiez-vous des « mambots »
          6. Optimisez la base de données
          7. La solution indispensable pour Joomla! : activer le cache
        10. Activer et paramétrer le plug-in SEO sh404SEF
          1. Un plug-in payant pour un CMS Open Source et gratuit ?
          2. Comment installer sh404SEF ?
          3. Le principe du processeur d’URL de sh404SEF
          4. Quelle forme d’URL choisir ?
          5. Comment réécrire les URL fournies par d’autres extensions ?
          6. Et les URL des sites multilingues ?
          7. Utiliser les alias d’URL
          8. Surveiller les appels à la page 404
          9. Personnaliser les title et les meta
          10. Gérer correctement les H1 et les H2
          11. Créer des ancres riches
          12. Visualiser vos données Analytics dans la console d’administration de Joomla!
          13. Améliorer la sécurité de votre site
          14. Trois fonctionnalités utiles pour développer le trafic et diminuer le taux de rebond
        11. Joomla! + sh404SEF : vers un CMS réellement compatible SEO ?
  19. Conclusion
    1. Les 12 phrases clés du référencement
  20. Annexe Webographie
    1. La trousse à outils du référenceur
      1. Add-ons pour Firefox
      2. Test de validité des liens
      3. Analyse du header HTTP
      4. Sites web d’audit et de calcul d’indice de densité
      5. Positionnement
    2. Les musts de la recherche d’informations et du référencement
      1. En français
      2. En anglais
    3. Blogs officiels des moteurs de recherche
    4. Les forums de la recherche d’information et du référencement
      1. Forums en français sur les outils de recherche et le référencement
      2. Forums en anglais sur les outils de recherche et le référencement
    5. Les associations de référenceurs
    6. Les baromètres du référencement
      1. Baromètres français
      2. Baromètres anglophones
    7. Lexiques sur les moteurs de recherche et le référencement
  21. Index
    1. Symboles
    2. A
    3. B
    4. C
    5. D
    6. E
    7. F
    8. G
    9. H
    10. I
    11. J
    12. K
    13. L
    14. M
    15. N
    16. O
    17. P
    18. Q
    19. R
    20. S
    21. T
    22. U
    23. V
    24. W
    25. X
    26. Y
    27. Z