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Réussir son affiliation

Book Description

Toutes les clés pour réussir votre affiliation

L'affiliation connaît aujourd'hui un succès grandissant : Amazon, le fondateur de cette technique marketing qui permet aux sites Internet de monétiser leur audience ou de faire du e-commerce, compte plus de 700 000 sites affiliés. 

Le principe est simple : un site commercial (l'annonceur) propose à un site partenaire (l'affilié) de promouvoir, par le biais de son site, de sa base de données ou d'une application mobile, ses produits ou ses services. 

Ce livre outil guide les lecteurs à chaque étape du processus d'affiliation. Il permet notamment de maîtriser les différents modes de rémunération des affiliés (commission sur les ventes, à la visite...), de comprendre les conditions du partenariat entre l'annonceur et l'affilié via la plate-forme d'affiliation et de bien utiliser cette dernière. 

Illustré de nombreux exemples, il aide aussi à identifier les domaines d'affiliation porteurs et les principaux écueils. Manier les outils du Webmarketing Mieux définir vos cibles Maîtriser les modalités de l'affiliation Bien utiliser les plate-formes d'affiliation Optimiser vos gains sur Internet 

Table of Contents

  1. Couverture
  2. Page de titre
  3. Copyright
  4. Tables des matières
  5. Préface
  6. Introduction
    1. L’affiliation, qu’est-ce que c’est ?
    2. Qu’est-ce qu’une plate-forme d’affiliation ?
  7. Partie 1. Du marketing au webmarketing
    1. 1. Comprendre que tout est marketing
      1. N’ayez pas peur du mot marketing
      2. La règle des 4P, avant et après internet
        1. P comme produit
        2. P comme prix
        3. P comme placement (la distribution)
        4. P comme promotion
    2. 2. Passer du marketing au webmarketing
      1. Une e-évolution ? non, une e-révolution !
      2. On est toujours le partenaire de quelqu’un
        1. Think different !
    3. 3. Apprendre à manier les outils du webmarketing
      1. Les bannières publicitaires
      2. Les mots-clés
      3. Pourquoi google est-il un passage obligé ?
      4. La géolocalisation
      5. Le marketing 2.0
      6. Les réseaux sociaux
      7. Les catalogues produits en format dynamique
      8. Les e-mails et les newsletters
      9. La publicité sur mobile et le « m-commerce »
  8. Partie 2. L’affiliation, qu’est-ce que c’est ?
    1. 4. Amazon, l’inventeur de l’affiliation moderne
    2. 5. L’affiliation : comment ça marche ?
      1. Les quatre mots-clés de l’affiliation
      2. Les grands principes de l’affiliation
        1. Choisir sa stratégie d’affiliation
        2. Pas de prestataires, que des partenaires !
        3. Plusieurs modes de rémunération possibles : à l’audience ou à la performance
    3. 6. Intégrer la publicité dans l’affiliation
      1. La publicité sert à se faire connaître, l’affiliation sert à vendre
      2. Bienvenue dans le monde du ROI
      3. Les meilleurs vendeurs de demain
      4. Investissez et investissez-vous dans votre « création »
        1. Pensez à votre client final
        2. Faites vivre votre réseau d’affiliés
        3. N’oubliez pas le tracking*
        4. Parlez aux affiliés
    4. 7. Définir sa cible pour réussir son affiliation
      1. Posséder ou utiliser le bon fichier
        1. Louer un fichier
        2. Les meilleurs fichiers ne sont pas les plus gros
        3. Le meilleur fichier reste celui que vous constituerez vous-même
      2. Les outils de ciblage
        1. Une seule adresse : votre adresse IP
        2. Le moyen le plus répandu : poser des cookies
        3. Le géomarketing
        4. Le ciblage comportemental et le retargeting*
      3. Les réseaux sociaux
        1. Il y a deux types de réseaux sociaux : facebook
        2. … et les autres
    5. 8. Comprendre les plates-formes et les modalités de l’affiliation
      1. Qu’est-ce qu’une plate-forme d’affiliation ?
        1. Fonctionnement d’une plate-forme d’affiliation
        2. Les portefeuilles d’affiliés
      2. Les modalités de l’affiliation
      3. Le back-office de la plate-forme d’affiliation
      4. Ce qu’une bonne plate-forme doit proposer
        1. Exemple de back-office : celui d’affility
      5. Conseils pour faire un bon affilié
      6. Communiquer avec les affiliés via la plate-forme
      7. Historique rapide des plates-formes d’affiliation
  9. Partie 3. L’affiliation, combien ça coûte, combien ça rapporte ?
    1. 9. Combien les affiliés gagnent-ils ?
      1. Les petits : moins de 1 000 euros par mois
        1. Profil n° 1 : le blogueur non assidu (moins de 100 euros/mois)
        2. Profil n° 2 : le petit annuaire thématique (moins de 500 euros/mois)
      2. Les affiliés moyens : de 1 000 à 5 000 euros par mois
        1. Profil n° 3 : le blogueur de qualité (moins de 3 000 euros par mois)
        2. Profil n° 4 : arrondir ses fins de mois et assouvir une passion
      3. Les « pros » : au-delà de 3 000 euros par mois
        1. Profil n° 5 : le « pro »
        2. Profil n° 6 : l’entrepreneur
    2. 10. Les moyens techniques, financiers et humains nécessaires pour se lancer dans l’e-commerce
      1. Laisser du temps au temps
      2. Moyens techniques
        1. Gros annonceur, gros besoins techniques
        2. Annonceur moyen, petits besoins techniques
        3. Petit annonceur, presque pas de besoins techniques
      3. Moyens humains
        1. Les petits : tout faire soi-même
        2. Les moyens : nommer un responsable
        3. Les gros : intégrer le noyau de décision de l’entreprise
      4. Moyens logistiques
        1. La logistique, encore une spécialité d’Amazon
      5. Moyens financiers
      6. Les moyens de paiement de base
        1. Payer par paypal
        2. Payer par carte bancaire
        3. Payer par chèque
      7. Vos outils d’e-commerce de base
  10. Partie 4. Des écueils et quelques succès
    1. 11. Les quatre points sensibles à surveiller
      1. La cannibalisation
        1. Le cas internity.fr
      2. La fraude
      3. La mauvaise rémunération des affiliés
        1. La rémunération à l’audience ou rémunération au clic (CPC)
        2. La rémunération à la vente ou au formulaire s’impose : « la lead generation* »
      4. La bonne sélection des affiliés
    2. 12. Méditer quelques success stories de l’affiliation sur le marché français
      1. Les petits annonceurs : ce sont souvent les marchands de niche
        1. Le cas emblématique de maman-naturelle.com
      2. Le succès des intermédiaires qui se sont rendus indispensables
        1. Le cas allopneus.com
        2. Le cas choisir-sa-voiture.com
        3. toutgagner.com (groupe Plug N Press)
        4. oogolo.fr
      3. Les gros annonceurs : ce sont les gros du e-commerce
  11. Annexes
    1. Le test avant de se lancer
    2. Les grandes dates de l’histoire de l’internet
    3. Les formats de l’IAB (interactive advertising bureau)
  12. Glossaire
  13. Adresses utiles
  14. Webographie
  15. Bibliographie
  16. Index