La mesure du retour sur investissement
Le ROI est un acronyme utilisé pour le terme anglais return on investment ou retour sur investissement en français. La notion de ROI est très présente pour mesurer la rentabilité des actions de marketing, notamment dans les domaines du marketing direct et du Web marketing où il est possible de mettre en relation de manière précise les coûts de campagne et l’activité commerciale générée. Le ROI s’exprime souvent à l’aide du chiffre d’affaires généré.
Vous devez être conscient que dans l’événementiel, il est difficile de mesurer concrètement les retombées, la visibilité ou la satisfaction comme on l’entend en publicité. L’événementiel a pour but premier de marquer les esprits et d’agir sur l’image perçue par ...
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