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Recomenzar: un modo de virvir by Luis J. Echarte Fernández

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CAPÍTULO

6

El negocio de la telefonía celular explica gran parte del crecimiento de la mercadotecnia para la base económica de la pirámide (BOP). Con casi cinco mil millones de usuarios en todo el mundo, las compañías multinacionales se dan cuenta de que ya no pueden darse el lujo de ignorar las oportunidades de negocios viables que puede ofrecer este sector del mercado.

Al igual que Ricardo Salinas, Carlos Slim, el magnate de las telecomunicaciones en México, anticipó la mina de oro potencial que representa el mercado de la BOP con tan sólo darle acceso a un servicio de telefonía asequible y justo en el momento correcto, puso el dedo en la solución. En 1989 Telmex creó una subsidiaria de telefonía celular, Telcel, que introdujo en el mercado ...

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