Praxiswissen E-Commerce

Landingpages

Im Online-Marketing dreht sich alles um Relevanz. Die Aufmerksamkeitsspanne des typischen Internet-Nutzers liegt zwischen 3 und 5 Sekunden. Schaffen Sie es in dieser Zeit nicht, Ihre Botschaft zu übermitteln, ist der Besucher wieder weg und damit nicht nur ein potenzieller Kauf verloren, sondern häufig auch ein Werbeklick umsonst bezahlt.

»Say it quick, say it well« – »Sag’ es schnell und sag’ es gut«, titelte der britische Guardian schon 2012 und thematisierte damit die Kultur der »schnellen Befriedigung« im Internet.

Als Online-Marketeers müssen wir mit diesen kurzen Aufmerksamkeitsspannen leben – und das Beste daraus machen. Es gilt, die Relevanzkette von der ersten Suchanfrage und dem ersten Klick an aufrechtzuerhalten und dem potenziellen ...