Online-Werbung
Als Google am 23. Oktober 2000 das Google AdWords-Programm startete, änderte sich die Online-Marketing-Landschaft grundlegend.
Musste man bis dato Banner- und Linktausch mühsam selbst aushandeln, so war es jetzt möglich, im unmittelbaren Umfeld von Suchanfragen seine Werbung zu platzieren. Mit einem Schlag wurde das größte Manko von Werbung – der Streuverlust – beseitigt. Statt mit der sprichwörtlichen Schrotflinte Werbebotschaften auf potenzielle Interessenten zu schießen, konnte nun erstmals hochgradig gezielt (»targeted« im Fachjargon) geworben werden.
Klassische Vermarkter, Agenturen und Verlage belächelten diese Form der Werbung anfangs und verkannten dabei vollkommen das Potenzial, das in Online-Werbung steckt. Die enormen Zuwächse ...
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