10. Erkennen Sie die Grenzen
Und noch ein letztes Wort zur Rolle von Social Media in der PR: Auch wenn das Social Web in aller Munde ist, es vermag die klassische PR-Arbeit nicht zu ersetzen. Verlassen Sie auf keinen Fall alle alten Pfade, um sich mit voller Energie nur noch im Social Web zu engagieren. Die Kontakte zu Schlüsseljournalisten, gegebenenfalls zu Behörden und anderen Institutionen an Ihrem Standort, zu Ihren Aktionären, Spendern oder wer auch immer für Ihre Organisation wichtig ist, wollen weiterhin gepflegt sein. Und ziemlich sicher ist Ihnen für die Ankündigung des Tags der offenen Tür mit einem Artikel in der lokalen Zeitung mehr gedient als mit einem Blog, das von Menschen gelesen wird, die weit weg von Ihrem Unternehmen zu Hause ...
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