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Mensajes Redondos

Book Description

El deporte es redondo. Lo son los balones, los anillos olímpicos, las ruedas en el Tour de Francia, los volantes y neumáticos de la Fórmula 1. También las pistas de tartán y los estadios donde los atletas buscan la fama.
Pero también es redondo el negocio paralelo que se genera en torno al deporte. Los ejemplos son inagotables: patrocinios que asocian la imagen de una marca a un equipo, anuncios publicitarios en los que el deportista rentabiliza su poder prescriptor, emisiones televisivas de cualquier modalidad, la penúltima foto del político de turno junto a los campeones recién coronados… Los deportistas son líderes de opinión y todos quieren estar junto a ellos para contagiarse de su éxito.
Todo para poder enviar un mensaje claro, inequívoco y redondo a la sociedad: nosotros (marcas, políticos) estamos junto a vuestros héroes. Redondos, sí, porque ¿a que si piensas en Rafa Nadal y en una marca de coche, automáticamente piensas en una firma coreana de tres letras? El mensajes es completo, evocador, universal y con un alto valor de recuerdo.
De todo esto habla Jordi Vilagut en este libro, en el que analiza con todo detalle cómo el deporte se ha convertido en una herramienta altamente eficaz de comunicación y cómo ocupa un lugar central en nuestra sociedad.

Table of Contents

  1. Cover
  2. Título
  3. Dedicación
  4. Derechos de Autor
  5. Índice
  6. Prólogo.La fuerza que cambiará el mundo
  7. Introducción.Goles políticos, canastas comerciales y récords sagrados
  8. Capítulo 1: El deporte, mensajero en la Historia
    1. 1. Si vis pacem, para bellum[Si quieres la paz, prepárate para la guerra]
    2. 2. Renacimiento deportivo
    3. 3. Puños fuera, monedas dentro
    4. 4. Sotanas deportivas
    5. 5. Equipos mecánicos
    6. 6.¿Altius, citius, fortius?¡Rendimiento!
    7. 7. ¿Producto deportivo? Deporte productivo
    8. 8. La abejacojonera
  9. Capítulo 2: El deporte, altavoz institucional
    1. 1. Los Juegos de Hitler
      1. 1.1 Las otras cámaras de Hitler
      2. 1.2 Marchas poco atléticas
    2. 2. Un excelente aparato de propaganda
      1. 2.1 Grecia busca acercarse a Europa
      2. 2.2 Coubertin se arrima a la monarquía griega
      3. 2.3 De la maratón a la batalla
      4. 2.4 El plante español
      5. 2.5 Guantes de piel
      6. 2.6 Bárbaros en los Juegos bávaros
      7. 2.7 Autoapartados por elapartheid
      8. 2.9 Ángeles sin demonios
    3. 3. Deporte al dictado
      1. 3.1 Combate secular
      2. 3.2 Deserción es traición
      3. 3.3 Malos aires en el Mundial de fútbol
    4. 4. Una victoria diplomática
      1. 4.1 Armisticio marfileño
      2. 4.2 Drop goalreconciliador
    5. 5. ¿A quién pertenece la victoria?
      1. 5.1 Candidatos con candidatura
      2. 5.2 Salvavidas olímpicos
      3. 5.3 Spot non stop
      4. 5.4 Arrimando el ascua a su sardina
      5. 5.5 Un deporte muy real
      6. 5.6 Nodos deportivos
      7. 5.7 Monarquía activa
      8. 5.8 Mi premio es tuyo, tu logro es mío
    6. 6. Lucrativas vitrinas
      1. 6.1 Tribuna política
      2. 6.2 Despacho a la vista
      3. 6.3 Figuras ornamentales
      4. 6.4 Colores manifiestos
    7. 7. Fotofilia y fotogenia
      1. 8. Inversiones personales
      2. 9. Trampolines políticos
      3. 10. Elevando altares
  10. Capítulo 3: Todos a una
    1. 1. A ligar
      1. 2. Montados en elCarrusel
    2. 2.1 Propagación de receptores
      1. 2.2 1 x 2 = 1
      2. 2.3 Del sonrojo a la Roja
    3. 3. Tranvías encallados
      1. 3.1 487 billetes
    4. 4. Más que un club
      1. 4.1 Compromiso
      2. 4.2 Manifestaciones sonoras
      3. 4.3 ¿El España?
      4. 4.4 Maquillaje
      5. 4.5 Dialéctica
    5. 5. Canales canalizadores
      1. 5.1 Interés general
      2. 5.2 Expropiación sin contraprestación
      3. 5.3 Panem et circenses
    6. 6. Mitos y leyendas
      1. 6.1 ElSoberanodel ring
      2. 6.2 Lo que va de Haro a héroe
      3. 6.3 El Águilavence el 18 de julio
      4. 6.3.1 Por Franco
    7. 7. Al servicio
      1. 7.1 Recogiendo pelotas
      2. 7.2 El abrazo de Alonso
      3. 7.3 Sumándose al pelotón
      4. 7.4 Entre el pívot y el escolta
    8. 8. Tiro por la culata
      1. 8.1 Pura política
      2. 8.2 Entrega desestimada
  11. Capítulo 4: Aquí hay... negocio
    1. 1. La llama llama dinero
    2. 1.1 Mucho gasto, poco uso
      1. 1.2 Intangibles de doble filo
      2. 1.3 El precio de la felicidad
    3. 2. Vean y pasen
      1. 2.1 Vitrina en movimiento
      2. 2.2 La fórmula delglamour
    4. 3. Corre a pagar
      1. 3.1 Soportes móviles
      2. 3.2 Estrategia de récord
      3. 3.3 Atletas sobrevenidos
      4. 3.4 Estilo de vida
      5. 3.5 Circuito de carreras
      6. 3.6 La carrera del edil
    5. 4. El trono del deporte
      1. 4.1 La voz de su mando
      2. 4.2 Brindando con cerveza
      3. 4.3 Pujando por la gran baza
      4. 4.4 La burbuja de los derechos
      5. 4.5 Tiempos muy vivos
      6. 4.6 Victoria en la prórroga
  12. Capítulo 5: El deporte, un anuncio excepcional
    1. 1. El mayor espectáculo del mundo
    2. 1.1 Impactos contantes y sonantes
      1. 1.2 Del Dardo al led
      2. 1.3 Atrezzo de apoyo
      3. 1.4 Actores cotizados
    3. 2. Con el TOP ya no haystop
      1. 2.1 El bien más preciado del mundo
      2. 2.2 Menos es más
      3. 2.3 Anillos líderes
      4. 2.4 Una publicidad barata
      5. 2.5 Promoción de personal
      6. 2.6 Marcas catapultadas... o sepultadas
      7. 2.7 La esencia no tiene precio
      8. 2.8 Licencias en el estadio
      9. 2.9 Carrera de altos vuelos... con marca
      10. 2.10 Trajes de etiqueta
      11. 2.11 Asomándose al estadio
    4. 3. Actos de investidura
      1. 3.1 Por un puñado de dólares
    5. 4. Señas de identidad
      1. 4.1 Do de pecho
      2. 4.2 Mi casa
      3. 4.4 Esta Liga es mía
      4. 4.5 Torneos al servicio
      5. 4.6 A bordo
      6. 4.7 Banderín en el green
      7. 4.8 Fórmula ganadora
      8. 4.9 Patrocinio (in)combustible
      9. 4.10 Marcas a rueda y a pedales
      10. 4.11 Lavado de imagen
    6. 5. El anzuelo televisivo
      1. 5.1 Asomando la cabeza
      2. 5.2 Silencios y altavoces
      3. 5.3 Dieta desequilibrada
    7. 6. Mensajes humanos
      1. 6.1 Colosos con Cola-Cao
      2. 6.2 Depósitos con rebote, intereses sobre ruedas y cuentas ligadas
      3. 6.3 Del banquillo al banco
      4. 6.4 Ironías seguras
      5. 6.5 Delgreenal agujero
      6. 6.6 Estrellas malbaratadas
  13. Bibliografía