2Prognoseverfahren
2.1Wesen der Prognose
2.1.1Begriffsbestimmung
Eine wesentliche Aufgabe der Marktforschung ist es, Chancen und Risiken in den Märkten frühzeitig zu erkennen und berechenbar zu machen. Dies ist nur möglich, wenn über die Ist-Analyse hinaus Prognosen in die Zukunft gemacht werden können. Vor allem in sich schnell verändernden Märkten braucht das Marketing Informationen darüber, ob, wie und in welchem Ausmaß sich insbesondere die Absatzmärkte entwickeln. Prognosen sollen helfen, Entscheidungen für die Zukunft sicherer zu machen. Gegenstand der Prognose sind insbesondere Aussagen über die zukünftige Entwicklung des Markt- und Absatzpotenzials, des Markt- und Absatzvolumens sowie des Marktanteils!
Unter einer „Prognose“ verstehen ...
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