3Werbewirkungsforschung
Der Überprüfung werblicher Maßnahmen in Bezug auf ihre Wirkung beim Rezipienten bzw. bei der Zielgruppe kommt in der Marktforschung eine besondere Bedeutung zu. Schließlich werden in Deutschland lt. ZAW 25,27 Mrd. Euro brutto jährlich für Werbung (inkl. Produktionskosten) ausgegeben (Stand 2014). Der Werbungtreibende will wissen, ob seine Werbung effizient war und zum angestrebten Werbeerfolg geführt hat.
Um dies zu überprüfen, sind zahlreiche Verfahren entwickelt worden, die die Werbewirkung untersuchen und evtl. messen sollen. Auf die wichtigsten soll im Folgenden eingegangen werden.
Abbildung 32: Klassische Werbewirkungsmodelle ...
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