Book description
Das Lehrbuch vermittelt in komprimierter Form die wesentlichen Begriffe und Methoden der Marktforschung. Die Neuauflage wurde um die Kapitel Handelsforschung und Konkurrenzforschung erweitert.
Für den Einsatz in Lehrveranstaltungen bieten die Autoren eine 170seitige PPT-Datei mit allen Abbildungen und zahlreichen Erläuterungen an. Bei Interesse wenden Sie sich bitte einfach direkt an florian.riedmueller@th-nuernberg.de.
Table of contents
- Cover
- Titelseite
- Impressum
- Vorwort zur 7. Auflage
- Vorwort zur 1. Auflage
- Inhaltsverzeichnis
-
A Methodische Grundlagen der Marktforschung
- 1 Grundlagen der Marktforschung
-
2 Auswahlverfahren
- 2.1 Grundgesamtheit und Repräsentanz
-
2.2 Zufallsauswahlverfahren (random sampling)
- 2.2.1 Prinzip der Randomverfahren (probability sampling)
- 2.2.2 Einfache, reine Zufallsauswahl (simple random sampling)
- 2.2.3 Klumpenauswahlverfahren (cluster sampling)
- 2.2.4 Geschichtete Zufallsauswahl (stratified sampling)
- 2.2.5 Mehrstufige Verfahren (multistage sampling)
- 2.2.6 Vor- und Nachteile der Random-Verfahren
- 2.3 Verfahren der bewussten Auswahl (Quoten-Verfahren)
- 2.4 Berechnung von Stichprobenfehlern und -größen
- 3 Methoden der Informationsgewinnung
-
Abschnitt B
- 1 Panel- bzw. Trackingforschung
- 2 Tests und Testmarktforschung
-
3 Werbewirkungsforschung
- 3.1 Werbewirkungsmodelle
- 3.2 Operative Kriterien der Werbewirkung
- 3.3 Werbewirkung und Werbeerfolg
-
3.4 Verfahren zur Überprüfung der Werbewirkung
- 3.4.1 Kategorisierung von Werbewirkungstests
- 3.4.2 Anmutungs- und aktualgenetische Verfahren
- 3.4.3 Verfahren zur Reiz-Reaktionsmessung
- 3.4.4 Verfahren zur Blickregistrierung
- 3.4.5 Verfahren zur Überprüfung des Lernerfolges
- 3.4.6 Verfahren zur Überprüfung von Einstellungsänderungen
- 3.4.7 Werbetracking
- 3.5 Verfahren zur Überprüfung des Werbeerfolges
- 4 Einstellungsforschung
- 5 Marken- und Markenwertforschung
- 6 Segmentationsforschung
- 7 Competitive Intelligence
- 8 Marktforschung im Handel
- 9 Mediaforschung
- 10 Online-Marktforschung
- 11 Internationale Marktforschung
-
C Analyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen
- 1 Datenauswertung und -analyse
- 2 Prognoseverfahren
- 3 Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen
- Literaturverzeichnis/ -empfehlungen
Product information
- Title: Marktforschung, 7th Edition
- Author(s):
- Release date: March 2016
- Publisher(s): De Gruyter Oldenbourg
- ISBN: 9783110426182
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