Luxe et licences de marques

Introduction

Les licences dans le secteur du luxe sont omniprésentes. Pas une semaine ne s’écoule sans qu’un article de la presse économique ne mentionne une nouvelle « alliance stratégique » ou un nouveau « partenariat » entre les acteurs de ces secteurs.

Les vitrines des parfumeries et des opticiens regorgent de griffes de mode qui se vendent très bien alors que l’élaboration d’un parfum ou la conception d’une paire de lunettes semblent bien loin des compétences des créateurs de mode.

Or, les licences de marque semblent rejetées depuis des années par les grands groupes de luxe comme LVMH ou PPR, alors que Christian Dior ou Yves Saint Laurent ont, à une certaine époque, tiré profit des licences pour se développer. Beaucoup d’encre a coulé pour ...