LES ACTEURS
La licence est un accord commercial – et non capitalistique – qui lie entre elles deux sociétés, entités juridiques indépendantes.
Si l’on prend un exemple dans l’agroalimentaire (car le monde des licences va bien au-delà du luxe !), la société Yoplait s’est développée en dehors de France grâce à des contrats de licence avec des partenaires différents pour chaque pays. General Mills était ainsi le licencié aux États-Unis de la marque Yoplait depuis 1977, où il en a fait la marque numéro un des yaourts devant Danone. La société Yoplait appartenait conjointement à la coopérative Sodiaal et au fonds d’investissement PAI… jusqu’au rachat en 2011 par General Mills des parts de PAI dans Yoplait.5
Dans un contrat de licence, on distingue ...
Get Luxe et licences de marques now with the O’Reilly learning platform.
O’Reilly members experience books, live events, courses curated by job role, and more from O’Reilly and nearly 200 top publishers.
