Conclusion
Les marques, hier effrayées par la répercussion des échecs passés de certaines griffes, semblent désormais avoir compris l’importance stratégique de la licence et les bénéfices substantiels à attendre de sa bonne utilisation. Ainsi sont-elles de plus en plus nombreuses à la considérer de nouveau comme un outil clé pour se développer. C’est pourquoi l’usage des licences doit désormais être pris en compte dans une véritable stratégie de marque à long terme.
Si cela fut un véritable défi, car les produits sous licence ont pu être à l’origine des « produits faciles », les marques de luxe ont dans l’ensemble bien intégré le business model des licences dans leurs activités. Il s’agit pour elles d’offrir une vraie valeur ajoutée au travers ...
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