Un nom de baptême évocateur
Certaines entreprises du luxe ont choisi de « baptiser » leur démarche. Chez Vranken-Pommery-Monopole, les marques obéissant à la charte développement durable de la maison sont fédérées sous l’acronyme LOVE pour « Luxe + Œnologie + Visibilité + Environnement ». Ainsi, le champagne « Pop Earth » illustre-t-il cette volonté de communiquer ostensiblement sur l’éco-citoyenneté de bulles bio issues de la viticulture durable et proposées dans une bouteille en verre allégée.
L’Hôtel Fouquet’s Barrière s’est fait fort de déposer la marque « Luxe Respectable© ». Le concept désigne tous les services éco-responsables proposés par l’un des rares établissements au monde à bénéficier de la triple certification ISO 9001 (qualité ...
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