Los pasos de Camper

2	Inspiración mediterránea

«Use zapatos, es más cómodo». Éste era el lema de una de las primeras campañas de Camper. Resume y expresa con sencillez gran parte del concepto de marca y producto.

Inspiración, concepto, base creativa, valor de marca… Son aspectos muy diversos que conforman los recursos expresivos de una compañía; y estos aspectos en Camper toman una dimensión mucho mayor. Veremos a lo largo de este libro cómo de manera recurrente acudimos a ellos para justificar y dar soporte a cuestiones estratégicas, de diseño, de concepto y de valores de marca.

Misión, visión y valores, por su parte, describen la labor en el mercado de una empresa, sus metas y el escenario futuro ideal, y la definición de las formas de trabajar ...