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Lo bueno funciona by Nancy Lee, David Hessekiel, Philip Kotler

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Marketing con causaCómo contribuir a las causas sociales a partir de la venta de productos y las acciones de consumo

«En Sainsbury’s la responsabilidad corporativa no es un complemento del negocio. No hacemos filantropía, realizamos inversiones».

Jat Sahota, director de patrociniosde Sainsbury’s Supermarkets Ltd.

El marketing con causa –la estrategia de vincular las donaciones monetarias o en especie a la venta de productos u otras acciones de consumo– data de 1983, como ya vimos en el capítulo 1, cuando American Express hacía un donativo para la restauración de la Estatua de la Libertad cada vez que los consumidores utilizaban o solicitaban una de sus tarjetas de débito. No existe un registro completo de los fondos recaudados por los ...

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