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Lo bueno funciona by Nancy Lee, David Hessekiel, Philip Kotler

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Promoción de acciones de índole social Cómo persudir a los clientes para que se unan a nuestra campaña por una buena causa

«El dinero que podemos donar de forma filantrópica es muy limitado, pero podemos hacer mucho por las organizaciones benéficas –y por nosotros– permitiendo el acceso a nuestras marcas, nuestros consumidores y la maquinaria de Marks & Spencer»1.

Richard Gillies, director del Plan A de Marks & Spencer

En la primera oleada de iniciativas de marketing social que tuvo lugar en los años ochenta imperaban programas que vinculaban las donaciones a acciones de consumo. En los últimos 20 años, la promoción de acciones de índole social se ha convertido en una estrategia cada vez más popular para alcanzar los objetivos de marketing ...

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