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Lo bueno funciona by Nancy Lee, David Hessekiel, Philip Kotler

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Ofensiva: selección de una iniciativa social que respalde la causa

«Estamos todos juntos en esto. Somos un colectivo ecléctico compuesto por defensores del medio ambiente, fabricantes de helados y músicos, que colaboramos en la lucha contra el calentamiento global provocado por el hombre»1.

Ben & Jerry’s, SaveOurEnvironment.org

Una vez elegida una iniciativa de índole social (que de forma ideal se convertirá en el centro de atención de la empresa), es preciso evaluar los seis tipos de iniciativas para averiguar cómo pueden contribuir a la causa y a la compañía. El cuadro 10.1 resume los principales puntos fuertes de cada iniciativa, tanto para la empresa como para la causa. Tal y como sugieren las siguientes normas, los directivos ...

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