Le neuromarketing en action

partie II

Vendre la stratégie et l’organisation marketing aux dirigeants et collaborateurs en s’adressant directement à leur intelligence

Avant de pouvoir être présentée au client, la démarche marketing doit recevoir l’accord de la direction générale, bien souvent réunie en comité de direction. Pour leur part, les marketers chefs de produit, de marché, de marque ont besoin d’obtenir l’aval préalable de la direction marketing. Sans cet accord, il leur est impossible de disposer des moyens permettant de conquérir les marchés qu’ils souhaitent attirer vers leurs offres. Pour y parvenir, ils doivent proposer un plan marketing irréprochable au niveau du contenu. Le plan répond à une méthodologie précise d’élaboration qui repose sur un système ...