Chapitre 9 
La publicité en ligne
DÉFINIR LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Internet et la publicité
Si la télévision est associée aux spots de trente secondes et les journaux à leur pleine page quadri, la publicité sur Internet fait la part belle à la bannière. Celle-ci se décline à l’envi en différents formats souvent animés ou interactifs, et incluant de plus en plus de la vidéo (cf. infra pour plus de détails sur le format de la publicité en ligne). C’est pourquoi on a tendance à parler de « campagnes de bannières » pour désigner la publicité en ...
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