LES MARQUES D’ENSEIGNE « PLUS »
Imaginons un consommateur qui veut acheter des arbustes, des plantes d’appartement, des engrais, c’est-à-dire faire des achats plaisir, au moment où le printemps arrive. Ce consommateur aime le jardinage. Autour de chez lui, il y a plusieurs enseignes de grandes surfaces spécialisées. Il les connaît toutes ; les unes sont très proches, les autres sont plus lointaines, mais cependant facilement accessibles. Il a au moins acheté une ou plusieurs fois dans chacune d’elles. Aucune de ces enseignes n’est une marque « combat » ; elles sont toutes des marques « plus ». La question se pose de savoir quels sont les facteurs ...
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