Chapitre 3
FORMALISER LE PLAN MARKETING
…
« j’ai plus peur de nos propres erreurs que des plans de nos ennemis. »
Périclès
Formaliser le plan marketing est un exercice laborieux mais indispensable qui permet de regrouper toutes les informations et toutes les analyses mentionnées lors des différentes étapes de la démarche marketing. Mais le plan marketing n’est pas que ce recensement de différentes rubriques. C’est avant tout un outil de pilotage et de communication.
• Les rubriques du plan marketing
– Synthèse managériale
– Analyse de l’environnement économique
– Impact des mégatendances
– Analyse SWOT
– Ressources de l’entreprise
– Stratégies et objectifs marketing
– Opérations marketing
– Projections financières et budget
– Contrôle, évaluation ...
Get Le grand livre du marketing now with the O’Reilly learning platform.
O’Reilly members experience books, live events, courses curated by job role, and more from O’Reilly and nearly 200 top publishers.
