Chapitre 1
RÉUNIR LES CONDITIONS DE RÉUSSITE
…
« S’il travaille pour toi, tu travailles pour lui. »
Proverbe japonais
Construire une démarche marketing est inutile si elle ne se concrétise pas par des actions réussies sur le terrain. L’objet de ce chapitre est de définir les conditions à réunir pour s’assurer d’un déploiement réussi.
• L’appropriation par les parties prenantes
• Un suivi rigoureux et systématique
– Critères de détermination des indicateurs
– Les indicateurs non intégrés
– Les indicateurs intégrés
La dernière étape de la démarche marketing consiste à mettre en œuvre et à transformer en actions toutes les décisions prises dans les trois étapes précédentes : connaître, positionner, concevoir. Pour préparer le passage à l’action, ...
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