Chapitre 3
ANTICIPER LE MONDE DE DEMAIN
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« Ne pas prévoir, c’est déjà gémir. »
Léonard de Vinci
Ce chapitre parle du futur. Woody Allen, à la question : « Pourquoi vous intéressez-vous au futur ? », répond : « C’est parce que je vais y passer le restant de mes jours. »
• Les mégatendances
– Exemples de mégatendances centrées sur la vie sociale et économique
– Exemples grande consommation
• Les panels d’experts
– La méthode Delphi
Une des fonctions du marketing est d’anticiper le monde de demain afin de préparer une offre pertinente. Anticiper le monde de demain requiert une vision particulière car, comme le dit Picasso : « Le futur est pareil à la beauté, tout est dans l’œil de celui qui regarde. »
Le marketeur va distinguer les zones ...
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