LANMARQ. La nueva economía de las marcas latinas

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Multilatinas y translatinas

Las nuevas realidades empresariales de América Latina

Ramón Casilda

1. Las multilatinas, una visión desde su origen

Los nombres colectivos constituyen una abstracción útil cuando definen una idea o una cosa con cierto grado de precisión. Es lo que ha sucedido con la definición planteada por David E. Lilienthal del término «empresa multinacional», cuando presentó su ponencia en Carnegie Institute of Technology en abril de 1960: Las corporaciones multinacionales. En ella se refería a los problemas específicos de las empresas norteamericanas con operaciones industriales o comerciales en el extranjero con responsabilidad sobre la gestión directa, y ofrecía la siguiente reflexión: «me gustaría definir aquí dichas empresas ...