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LANMARQ. La nueva economía de las marcas latinas

Book Description

LANMARQ es un libro que inspira y ayuda a aquellos apasionados en la gestión de las marcas como el intangible más valioso de una compañía. Proporciona herramientas, información y metodologías necesarias para que las marcas, de la mano de sus estrategias de negocio, se consoliden y crezcan en el tiempo. Todo ello a través de un recorrido por el panorama de las marcas en Latinoamérica, así como en aquellos mercados hermanos con afinidad cultural, lingüística, geopolítica y social. El objetivo es dar una visión local, regional y global de las marcas, inédita hasta la fecha, mediante un análisis de las firmas punteras de cada uno de los países, con el fin de poner en relieve sus buenas prácticas locales y nacionales, pronosticar tendencias y reflexionar sobre su evolución.

Table of Contents

  1. Lanmarq
  2. Portada
  3. Portada interior
  4. Créditos
  5. Índice
  6. Prólogo de John D. Wren
  7. Agradecimientos
  8. Introducción de Gonzalo Brujó
  9. TENDENCIAS
    1. 1. América Latina. Región emergente del siglo XXI. Ramón Casilda
    2. 2. Multilatinas y translatinas. Las nuevas realidades empresariales de América Latina. Ramón Casilda
    3. 3. Mercado hispano en Estados Unidos. Luis. Miguel Messianu
  10. PAÍSES LATINOEUROPEOS
    1. 4. España. El reto de la globalización. Gonzalo Brujó
    2. 5. Portugal. Competitividad y diferenciación internacional. Gonzalo Bruj
  11. PAÍSES LATINOAMERICANOS
    1. Centroamérica
      1. 6. Centroamérica. Un prisma de oportunidades. Jorge Oller
    2. Norteamérica
      1. 7. México. Personalidad nacional en plena transformación económica. Isabel Blasco
    3. América del Sur
      1. 8. Argentina. Resiliencia ante los cambios sociopolíticos. Máximo Rainuzzo
      2. 9. Bolivia. Multiculturalidad y folclore en clave de negocio. Roger López
      3. 10. Brasil. El gigante de ideas innovadoras. Beto Almeida y Daniella Bianchi
      4. 11. Chile. El referente con vocación internacional. Fabiola Sáenz
      5. 12. Colombia. El nuevo orden empresarial. José Luis Arroyave y Lina María Echeverri
      6. 13. Ecuador. El origen de una época que trascenderá en su historia. Fielding D. Dupuy
      7. 14. Guayanas y Surinam. Reflejo de un potencial por conocer. Gonzalo Brujó
      8. 15. Paraguay. La reinvención de un país natural Adriana Grillo
      9. 16. Perú. Un país del mañana con carácter milenario. Armando Andrade
      10. 17. Uruguay. Auge multisectorial en constante crecimiento. Gonzalo Brujó
      11. 18. Venezuela. Transición empresarial ante un futuro prometedor. Ricardo de la Blanca
      12. 19. El Caribe. El atractivo de la diversidad cultural. Fernando Barrenechea y Felipe Pagés
  12. Epílogo de Jez Frampton
  13. Autores
  14. Notas
  15. Bibliografía
  16. Fuentes de las imágenes
  17. Imágenes. España y Portugal
  18. Imágenes. Centroamérica, Caribe y México
  19. Imágenes. América del Sur
  20. Gonzalo Brujó
  21. Contraportada