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Kommunikationssteuerung by Jan Sass, Lothar Rolke

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Jürgen Kornmann

Need for speed – Warum Unternehmenskommunikation kampagnenfähig sein muss

Fallbeispiel „BahnCard“

Abb. 1: Wird die BahnCard abgeschafft? Erstmeldung über Twitter von hr-Info (Quelle: twitter.com/hrinfo/status/540410583724855296)

Als dieser Tweet (Abbildung 1) am 4. Dezember 2014 um 8:41 Uhr auf denWeg gebracht wurde, ahnte noch kaum jemand etwas von seiner bahnbrechenden Wirkung. Lediglich ein Team um den Bahnexperten der Infowelle des Hessischen Rundfunks hatte sich offensichtlich einen ausgeklügelten Plan zurechtgelegt, wie ein Scoop zu einer veritablen Enthüllungskampagne ausgebaut werden sollte.

Ein internes DB-Papier zur ...

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