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Kommunikationssteuerung by Jan Sass, Lothar Rolke

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Christopher Storck

Die Integration des Kommunikationsmanagements in den Strategieprozess von Unternehmen

Die größte Herausforderung für die Kommunikationsfunktion besteht in ihrer Verbindung mit der Unternehmensstrategie. So haben es die 2.253 Kommunikationsmanager aus 41 europäischen Staaten gesehen, die am European Communication Monitor 2015 teilgenommen haben. Alle bisher neun Jahrgänge dieser Langzeitstudie zusammengenommen ergeben dasselbe Bild. Nur den kommunikativen Chancen und Risiken der Digitalisierung ist ähnliche Bedeutung zugemessen worden (Zerfass et al. 2007–2015). Der folgende Beitrag zeigt, wie die Unternehmenskommunikation dem Ziel näher kommen kann, integraler Bestandteil des Strategieprozesses der Gesamtorganisation zu werden. ...

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