Guide pratique du marketing pour les créateurs d'entreprise

Quatrième partie

Le marketing de l’entrepreneur confronté à internet

Le développement des nouvelles technologies de l’information et de la communication, en particulier celui d’internet, est amené à jouer un rôle accru dans le marketing de l’entrepreneur, il est à la base d’un nombre important de créations de sociétés connaissant une croissance extrêmement rapide. Il n’a fallu que quelques années à AMAZON.com pour dépasser la capitalisation boursière de COCA-COLA. La croissance d’AOL a été si rapide que la société a pu acheter peu de temps après sa création le leader de la communication américaine TIME WARNER… Le développement d’internet remet en question les applications classiques du marketing et l’oblige à une mutation tant au niveau du ...