Guide pratique du marketing pour les créateurs d'entreprise

Première partie

Réfléchir pour mieux décider : la politique d’informations

« Quand un homme ne sait pas vers quel port il fait route, aucun vent ne peut lui être favorable ». Cette phrase célèbre que le philosophe Sénèque aimait à rappeler à ses disciples, peut constituer une véritable source de réflexion pour l’entrepreneur.

Le marketing apporte au dirigeant l’éclairage suffisant pour faire de bons choix. La démarche consiste à mettre en place de puissants projecteurs susceptibles de mieux l’éclairer que de simples lampes électriques utilisées jusqu’à présent. Ils vont lui permettre de voir plus loin, plus largement, plus en détail l’état actuel et l’évolution de l’environnement, des marchés, de la concurrence que sa société doit affronter ...