Chapitre 12Matrice Croissance/Part de marché
HISTORIQUE
L’évaluation et la classification des produits se font en utilisant le modèle d’analyse du Boston Consulting Group (BCG), qui porte le nom de Growth Share Matrix. Le modèle a été mis au point au cours des années 1970 par le BCG. Les produits sont représentés dans une matrice comme celle représentée ci-dessous.
DÉFINITION
Quand une entreprise prend une décision stratégique en rapport avec le segment de marché, elle doit s’assurer de deux éléments : la croissance du marché et la part qu’elle y détient.
À RETENIR
Le modèle matrice Croissance/Part de marché permet de croiser les deux aspects. ...
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