CHAPITRE 5
Communication et campagne
Une campagne de fundraising est en grande partie une opération de communication institutionnelle car il s’agit de projeter l’ambition et la stratégie de l’institution dans les années à venir auprès de cibles pour la plupart communes (anciens élèves, entreprises, tutelles, futurs enseignants ou étudiants, etc.).
Certains envisagent leur campagne de développement comme une campagne d’image de marque. Si celle-ci est déjà forte, ancrée et reconnue, la campagne en sera le prolongement. Si au contraire cette marque est faible, aspirant à plus de notoriété, la campagne représente un excellent vecteur pour la renforcer. Dans tous les cas, la communication qu’elle génère doit correspondre aux valeurs et aux codes ...
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