L’IMAGE DE L’OCCIDENT EN CHINE
Quand ils ne sont pas vus comme un seul bloc, l’Europe et les États-Unis se caractérisent par une représentation particulière. Cette représentation influe sur la perception des entreprises et des produits. Il existe par ailleurs des stéréotypes propres à chaque nationalité, stéréotypes qui permettent aux Chinois de différencier leurs interlocuteurs et d’adapter leurs comportements.
L’Europe
Elle apparaît avant tout comme un vieux continent habité par des monuments historiques et des paysages. Elle laisse une impression de beauté classique qui impressionne moins par sa force économique que par sa culture.
Politiquement, elle apparaît comme une entité en construction qui permettrait de faire contrepoids aux États-Unis. ...
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