Wertbeitragsportfolio
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Durch die Kennzahl W erbekostenanteil können Sie nicht auf den Er folg von Werbemaßnahmen
schließen, da kein Bezug zu den Umsatzerlösen bzw . zum Deckungsbeitrag besteht. W ollen Sie den Er folg der
Werbemaßnahmen messen, so verwenden Sie die Kennzahl Werbeintensität (Seite 360).
Auf der CD-ROM zum Buch haben Sie Zugriff auf die Arbeitsmappe: Werbekostenanteil.xls
Einsatzvarianten:
쐍 Zeitreihenvergleich: Vergleichen Sie die Entwicklung des Werbekostenanteils über einen bestimmten Zeitraum.
쐍 Rangfolgevergleich: Stellen Sie den Werbekostenanteil mehrerer Unternehmen oder Unternehmensbereiche
zu einem bestimmten Zeitpunkt gegenüber.
Ähnliche Tools: Werbeerfolg (Seite 359); Werbeintensität (Seite 360)
Wertbeitragsportfolio
Anwendungsbereich: Strategisches Controlling
Das Wertbeitragsportfolio ist ein strategisches Controllinginstrument und stellt den Wertbeitrag
von Strategiealternativen aus Kunden- und A nteilseignersicht dar. In dieser P ortfoliomatrix
wird auf der x-Achse der kundenbezogene Wertbeitrag und auf der y-A chse der anteilseigner-
bezogene Wertbeitrag angeordnet.
Abbildung 182
Wertbeitragsportfolio
HINWEIS
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