Excel-Tools für das Controlling

360

Controllinginstrumente von A bis Z

Werbeintensität

Anwendungsbereiche: Kostenrechnung, Vertriebscontrolling

Die Kennzahl Werbeintensität drückt den Zusammenhang zwischen Werbeaufwand und Produk-

terlösen aus. Sie soll darstellen, welche Bedeutung die Werbung für den A bsatz der jew eiligen

Produkte hat.

Aussagestärke: Eine Werbeintensität von 10 % bedeutet, dass mit jede m Euro Umsatz durch-

schnittlich 0,10 Euro Werbungskosten anfallen bzw. bezahlt werden müssen. Eine hohe Werbein-

tensität kann ein I ndikator für eine ineffekti ve Werbung sein. Eine sehr niedrige Werbeintensität

hingegen kann auf zu ger inge Werbeaktivitäten hinweisen, was sich negativ auf zukünftige P ro-

duktumsätze auswirken kann.

Wenden Sie diese Kennzahl nicht nur auf die gesamten Produkterlöse, sondern auch auf einzelne

Produkte und Produktgruppen an, um detaillierte Informationen über die Auswirkungen der Werbeaktivitäten auf

die einzelnen Produkte/Produktgruppen zu gewinnen.

Auf der CD-ROM zum Buch haben Sie Zugriff auf die Arbeitsmappe: Werbeintensitaet.xls

Einsatzvarianten:

쐍 Zeitreihenvergleich: Vergleichen Sie die Entwicklung der Werbeintensität über einen bestimmten Zeitraum.

쐍 Rangfolgevergleich: Stellen Sie die W erbeintensität mehrerer Unternehmen oder Unternehmensbereiche zu

einem bestimmten Zeitpunkt gegenüber.

Ähnliche Tools: Werbeerfolg (Seite 359); Werbekostenanteil (Seite 360)

Werbekostenanteil

Anwendungsbereiche: Kostenrechnung, Vertriebscontrolling

Der Werbekostenanteil drückt den Anteil der Werbekosten an den Gesamtkosten eines Unter-

nehmens oder eines Bereiches aus.

Aussagestärke: Eine Quote von z.B. 10 % sagt aus, dass 10 % aller anfallenden Kosten durch Wer-

bemaßnahmen verursacht sind. Sie erhalten durch diese Kennzahl Auskunft über die Werbebereit-

schaft eines Unternehmens. Niedrige Werbekostenanteile im Vergleich zu anderen Unternehmen

der gleichen Branche können auf mangelnde Werbeaktivität hinweisen, die sich negativ auf den

zukünftigen Absatz auswirken können.

100

Werbeaufwand

Werbeintensität

Produkterlöse

=×

HINWEIS

CD-ROM

100

Werbekosten

Werbekostenanteil

Gesamtkosten

=×