Excel-Tools für das Controlling

Werbeerfolg

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쐍 Wasserfalldiagramm-horizontal-4a.xls – Horizontales W asserfalldiagramm mit Endsäule. Es k önnen vier

Veränderungen (z.B. für Quartalswerte) auf- bzw. abgetragen werden.

쐍 Wasserfalldiagramm-horizontal-12a.xls – Horizontales W asserfalldiagramm mit Endsäule. Es k önnen zwölf

Veränderungen (z.B. für Monatswerte) auf- bzw. abgetragen werden.

쐍 Wasserfalldiagramm-vertikal-4.xls – Vertikales Wasserfalldiagramm mit Anfangs- und Endbalken. Es können

vier Veränderungen (z.B. für Quartalswerte) auf- bzw. abgetragen werden.

쐍 Wasserfalldiagramm-vertikal-12.xls – Vertikales Wasserfalldiagramm mit Anfangs- und Endbalken. Es können

zwölf Veränderungen (z.B. für Monatswerte) auf- bzw. abgetragen werden.

쐍 Wasserfalldiagramm-vertikal-4a.xls – Vertikales Wasserfalldiagramm mit Endsäule. Es können vier Verände-

rungen (z.B. für Quartalswerte) auf- bzw. abgetragen werden.

쐍 Wasserfalldiagramm-vertikal-12a.xls – Vertikales Wasserfalldiagramm mit Endsäule. Es können zwölf Verän-

derungen (z.B. für Quartalswerte) auf- bzw. abgetragen werden.

Ähnliche Tools: Abweichungsdiagramm (Seite 42); Gantt-Diagramm (Seite 167); Halbringdia-

gramm (Seite 179); Häufigkeitsdiagramm (Seite 178); Korrelationsdiagramm (Seite 210); Mess-

latte (Seite 260); Rang folgediagramm (Seite 290); R egler (Seite 296); St rukturvergleichsdia-

gramm (Seite 320); Tacho (Seite 326); Thermometer (Seite 328)

Werbeerfolg

Anwendungsbereich: Vertriebscontrolling

Durch die Kennzahl Werbeer folg können Sie die Wirksamkeit von Werbemaßnahmen messen.

Aussagestärke: Ein Werbeerfolg von 500 % sagt aus, dass mit jedem E uro, der in die W erbung

investiert worden ist, dem U nternehmen 5 E uro Umsatz zugeflossen sind. N iedrige Werbe-

erfolgskennzahlen können auf ineffektive Werbemaßnahmen oder auch auf veraltete Produkte

hindeuten.

In der Praxis wir d häufig auch an S telle des Umsatzzuwachses die Gr öße Deckungsbeitrags-

zuwachs verwendet, da hierdurch bessere Informationen über die Auswirkung der W erbemaßnahmen auf das

Betriebsergebnis (EBIT) getroffen werden können.

Auf der CD-ROM zum Buch haben Sie Zugriff auf die Arbeitsmappe: Werbeerfolg.xls

Einsatzvarianten:

쐍 Zeitreihenvergleich: Vergleichen Sie die Entwicklung des Werbeerfolgs über einen bestimmten Zeitraum.

쐍 Rangfolgevergleich: Stellen Sie den Werbeerfolg mehrerer Produkte oder Unternehmen zu einem bestimmten

Zeitpunkt gegenüber.

Ähnliche Tools: Werbeintensität (Seite 360); Werbekostenanteil (Seite 360)

100

Umsatzzuwachs

Werbeerfolg

KostenWerbeaktion

=×

HINWEIS

CD-ROM